什么是国潮？该如何理解国潮，消费人群喜欢的国潮产品又有哪些？本文小编根据相关行业数据从，国潮品牌的特征、国外国潮品牌特征、国潮产品有哪些、国潮中国风元素IP、消费者喜欢的国潮产品、国潮品牌信息渠道等几个方面分析。

随着中国的国际影响力不断提升，全球都在推崇中国文化，在消费领域中更是刮起一股国潮风，那么什么是国潮风呢？小编在网上找了大量的资料，小编觉着这边概况的还是比较好的，国潮=中国货+时代潮,国潮，是“国”与“潮”的相加。“国”的指向很明确，即为中国，是文化的复兴，将中华各民族的优秀传统文化都纳入视野之中。对“潮”的解读却是千差万别，在国潮蓬勃兴起之前，国潮大多指代狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，是具有鲜明特色的小众文化代表。进入国潮兴盛之年后，国潮泛指广义上的某种消费概念，即国货群体和带有中国特色产品的走红。总的来说国潮是中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。

一、国潮品牌的特征

国潮品牌以潮为核心，总体来说国潮品牌特征以，中国风，年轻人，原创为主，根据相关行业数据对具有中国风元素的品牌喜爱度占比40.9%，满足当下年轻人审美和原创设计的国潮产品占比58.1%，从国潮品牌年龄段特征可以看出随着年龄增长，对中国风设计元素的关注度上升明显；潮流IP则呈下降趋势。

国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。 ‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。 ----清华大学文化创意研究院教授胡钰

二、国外国潮品牌特征

国潮的主要消费者还是以年轻人为主，从横向对比35岁人群明显高于35岁以下人群，纵向对比，消费者对国外品牌中国风设计明显高于国外品牌国内IP设计，主要集中在一线城市，新一线城市。总体来说年轻人群及高线城市对国外品牌做国潮的接受度比较高。

三、国潮产品有哪些

国潮产品关注产品以服装，鞋服饰配饰分别占比37.7%，29.4%，29.3%，然而数码电子产品和游戏占比38%，24.9%，女性关注度集中在美妆护肤、服装、文具/文创、食品饮料、鞋，男性关注度集中在玩具、家具/家居、游戏、电影/音乐、家用电器，30岁以下人群主要以娱乐相关产品为主，50岁人群更多的是以家庭生活产品为主。

现在国潮产品挺多的，美妆和衣服是平时就关注的。跟中国文化相关的电视节目、电影之类的，我肯定会去看 。----29岁，女性
我感觉平时看到的国潮服装比较多吧。家电数码本土品牌实力越来越强，支持国货。 ----40岁，男性

四、国潮中国风元素IP

传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱以刺绣为代表的民间工艺成为消费者关注的“中国风”设计元素首选占比30.4%。围绕传统文化的电视节目和作为文化载体的博物馆关注度亦较高占比24.8%和24.7%。

五、消费者喜欢的国潮产品

消费者喜欢国潮产品更多从产品设计，性价比及品牌三个维度考虑，总体选择国潮产品以具有品牌归属感，是国内品牌，国内知名品牌/形象。年轻人更关注潮，更多会选择以明星带货，购买渠道及行销活动，年龄长点的用户群体更多还是会考虑中国风元素及性价比为主。

六、国潮品牌信息渠道

用户评价、品牌宣传是“种草”国潮品牌的主要渠道消费者“种草”趋向理性。相比网红及明星推荐，用户评价更容易“种草”，其次是品牌宣传及朋友推荐。随着城市级别降低，由于产品测评/试用“种草”的占比下降。35岁以上人群，对于明星/爱豆推荐的种草意愿降低。电商平台、短视频平台及社媒平台是主要信息渠道信息渠道呈现出性别差异。女性对电商购物平台、短视频平台、社媒平台的关注度较高。

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