商场美陈

      商场美陈以多种主题展示，抓住消费者的心。可能在几年前，对购物中心美陈的印象就只是圣诞节看到圣诞树、圣诞老人，春节看到福字贴，元宵节看到挂几个灯笼或灯谜，端午节摆设几个粽子装饰等等的节日美陈。但是，随着人们对各种节日、各种文化的接纳，“圣诞树”、“红灯笼”、“粽子装饰”只是节日美陈的冰山一角，节日美陈的创意来源更多、展示也更多，往往配合时下的热点。配合时下热点IP进行美陈策划更具轰动性。跨界歌手等跨界节目往往能够引起轰动；同样的，纵观目前的购物中心美陈，除了内容上推陈出新，跨界已成为创新的一大趋势。比如，万达广场就经常在某部电影热映时用大型的模型来进行美陈设计，让大家可以融入到电影情节、电影场景中，增强互动，既宣传了电影，又为万达广场带来了更多人气，可谓一举两得！

      所谓美陈，简单的可以概括为美化和陈列，外延可以扩展至目之所的事物，商业美陈是指商业空间的氛围营造、美化包装、主题展示和商品陈列等内容，商业美陈按照功能通常可以分为四季美陈、节日美陈、活动美陈三大类。优秀的“美陈”必然会吸引大众眼球，增加客流，拉升销售额。然而“美陈”≠“陈列”，美陈的最基本要素是具备观赏性。商场作为开放性的购物空间，同时是有“集成”特质综合性场所，所以商场的美陈必须要在具备观赏性的同时力求互动性、话题性。

      商场美陈最主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的观感，达到愉悦其身心，提升其精神感触的目的，通过这种潜移默化的精神性的影响，可以使顾客对卖场产生某种心理依赖——隔几天不上趟卖场，心里就觉得缺了什么，同时，也可以使顾客的购物愿望最大程度的调动起来。就是说美陈的最高境界，应该达到艺术性、文化性和商业销售完美结合的程度。商场美陈其作用的方向在于，给百货商场梳妆打扮，从而以一定的诱人魅力和精神气质提升形象，促进商品销售。即是说，它的作用有两点，既给市民提供优质的商品，又给他们提供优良的精神产品——艺术性形象和环境。