出品|搜狐财经
作者|魏茹
1月18日，行业内关注已久的茅台1935于中国酒文化城正式上市发布。
据多位知情人士透露，新品茅台1935是茅台系列酒中的高端产品，且将作为系列酒主打产品来推广，厂家进货价798/瓶，市场零售指导价1188元/瓶，扫码价定价1199元/瓶。
搜狐财经发现，目前1919已开启预售，预售价1188元/瓶，限时限量限地区发售。同时，上市发布前，终端渠道也有经销商进行预售，报价单瓶1800元-2000元，原件3240元/瓶。
对此，中国消费品营销专家肖竹青向搜狐财经表示，茅台1935的定价很有战略眼光，直接与五粮液和国窖1573抢夺千元价格带的主流商务接待消费人群，该价格带产品很有可能成为茅台品牌矩阵中的核心大单品，进一步拓展茅台的渠道深度和宽度。
定位千元价格带，线上线下已预售
搜狐财经在“1919吃喝”小程序上看到，该平台预售分为三个时间段，分别为1月18日19:00-20:00，1月19日-31日12:00-13:00，20:00-21:00。每个用户ID月度内限购2瓶，上述三个时间段分别限量80瓶、20瓶和20瓶，仅限四川、重庆地区可售，预售结束后30天内将由门店通知到店自提。
据1919官方消息，新品茅台1935将于1月18日晚7点正式上线预售，但截至发稿，该预售链接仍未开放。
有知情人士向搜狐财经透露，1919并非独家发售平台，茅台已经向部分经销商发货。
公开资料显示，新品茅台1935以中国红作为瓶身主色调，瓶身附有金色手绘插画，并注明产品来源：“公元1935年，茅台前身烧坊，在西南各省物资展览会上，荣获特等奖。贵州茅台酒股份有限公司推出茅台酱香系列酒——茅台1935酒，以传承茅台底蕴，铭记历史经典。”
据悉，茅台1935早于去年8月推出，并未公开发售，彼时已完成小批量试产，进入量产阶段。
随着茅台1935的正式对外发布，其将成为系列酒千元价格带的重要代表。
搜狐财经梳理发现，目前茅台系列酒中还有贵州大曲、华茅、王茅、赖茅、王子酒、迎宾酒、汉酱、仁酒。
其中，茅台王子酒主打200元-600元的中端价格带，汉酱主打600-1000元的中高端价格带，而茅台1935将补充千元价格带的高端市场。
优化产品结构，产品“瘦身”与“补足”并行
除了新品茅台1935，茅台已于近期接连发布新品，以补充其产品价格带空白区。
根据搜狐财经此前报道，1月5日，茅台发布5款虎年生肖酒，发布时间较去年提前了一个月。
截止目前，其生肖酒主款，市场指导价2499元/瓶的53%vol 500ml贵州茅台酒 （壬寅虎年）经销商报价已超过6000元/瓶。
去年12月29日，茅台发布新品珍品茅台酒，定价4499元/瓶；四日后其零售指导价被上调100元至4599元/瓶。
对此，白酒营销专家蔡学飞表示，茅台1935的发布将成为系列酒高端化发展的利器。茅台通过不断补充产品线，进一步优化系列酒产品矩阵，并通过提价放量来改善其利润结构。
在补充新品的同时，茅台还将对其产品线进行缩减。据茅台时空消息，茅台集团近期召开的第六届第二次职工代表大会上透露，集团持续推进品牌“瘦身”，累计已缩减酒类品牌198个、产品2694款。
此外，在2021年度茅台酱香系列酒经销商大会上，茅台明确了“品价匹配、层次清晰、梯度合理”的酱香系列酒12字品牌产品结构。
西南证券在研报中分析认为，公司持续优化产品结构布局，近期推出新款珍品茅台酒，巩固超高端价格带优势地位；推出战略性单品茅台1935发力千元价格带完善产品矩阵的同时贡献新的增长点。新董事长上任以来，公司市场化改革方向清晰、决心坚定，产品布局和产能建设稳步推进，治理优化下将最大程度释放出公司的增长潜力，中长期发展逻辑得到强化。