高达基地空降深圳，为何从“圣地”沦为网红店

01

理工男的浪漫

对于深圳八零后九零后来说，TVB引进的高达系列动画绝对是不可磨灭的回忆。就如我，小时候最早看到的高达动画就是TVB的粤配版《高达seed》。当年，我还不太理解得了主人公之间的爱恨情仇，只有动画中高达的造型令我留下了深刻印象。

《高达seed》新剧场版

随着自己年龄增长，动画似乎已经不再那么引人入胜。但是，也有的成年人却热情不减。在日本，这类人被称为“御宅族”。他们把动漫的台词当作口头禅，会去动漫的取景地“圣地巡礼”，还会购买各种动漫的周边产品。而热衷于模型的御宅族，被称为“胶佬”，因为他们玩的模型大多以塑料为原材料。

在“胶佬”之中，高达玩家算是主流人群。但是，就如同单反，音箱等发烧器材一样，高达也有“一入高达深似海”之说。原先，玩家好歹只是花费时间和精力拼装高达，可是，后来他们发现，模型达到一定数量之后就需要买模型柜，模型柜达到一定数量就要买套房……

在以996和高房价闻名的深圳，玩高达似乎是一件很头疼的事情。然而，深圳却还有另外一个优势，那就是“理工男”的数量。

深圳高达基地旗舰店展陈模型

曾经，网络上还有过关于高达的争论：把高达这样的人形兵器投入真实战场是否可行。

当然，只要稍微有点物理知识，就知道人形兵器的存在是违反动力学的。然而，论坛上却有针对这个问题详细讲解的一群人，而他们的身份正是理工男。对他们来说，重要的不是兵器是否实用，而是是否足够“浪漫”。

难怪有人说，“高达就是理工男的浪漫”。而事实上，大众对御宅族的普遍印象，就是喜欢宅家的理工男。难道说，正是因为深圳有“理工男”的印象，所以高达基地才在深圳落地？

02

变成“网红”的高达

在深圳高达基地刚刚开店的时候，我也在小红书上看到一些关于现场情况的图片。给人印象最深的，就是人山人海的排队阵仗，以及买了无数盒模型的“土豪”晒图。

高达旗舰店火速变成网红打卡地 图源：小红书@Aky7

高达基地作为品牌战略的一部分，主打的就是限定款式。因此，在小红书上看到各种发烧玩家的图片，也就不足为奇。不过，实际体验了高达基地后，我发现，它注重的又不只是模型制作本身。

日本东京高达基地 图源：高达公众号

当时，来到门口，映入眼帘的就是高达00r机型的手臂1：1模型。在这座模型旁，我见到了打扮得十分潮流的年轻人在拍照，看他们的架势，好像比起店内陈列的模型，这个像装置艺术的摆件更加吸引他们。拍下照片，就像是为了发朋友圈，证明自己赶上了高达的“潮流”。

深圳高达基地旗舰店 图源：益田假日广场公众号

走入店内后，看到我这个似乎是高达“小白”的顾客，一位亲切的店员迎接了我，向我做起了讲解。

高达基地最显眼的展示柜位置，似乎是按照高达出现的历史进行了模型的陈列。一开始，店员把我带到了陈列“元祖”高达的地方。所谓“元祖”高达，就是高达第一部动画中出现的型号。它古朴的造型，让人联想到《宇宙战舰大和号》《王立宇宙军》这样的怀旧机甲动画。

2020年深圳高达快闪店展出的元祖高达立像 图源：JUBY模玩分享

一路的介绍中，我所见到的高达模型“画风”也变得越来越新潮。最终，我还看到了深圳高达基地的限定款式。这些限定型号的高达模型，有透明的，也有电镀的，看起来眼花缭乱，比起普通机甲模型，更像是“潮玩”。

除了模型之外，深圳高达基地还设有服装区域。我看了一眼，居然是与斯伯丁的联名款式。而服装的样式，也不是传统御宅族的朴素风格，而是更偏向如今流行的滑板运动风格，绝对是能够上小红书级别的潮牌设计。

实际探店的过程中，我也见到许多打扮入时的潮男潮女。看来，深圳高达基地，一定抱有将自己打造成“网红店”的想法，让潮男潮女们也“一入高达深似海”。

03

高达粉丝的“圣地巡礼”

在聆听店员介绍的时候，让我印象最深刻的商品，不是普通的拼装模型，而是能够通电还原灯光秀演出效果的立像模型。所谓立像，就如上海金桥的那样，是对高达进行完全还原的雕像。上海的“自由高达”立像，就是一比一的比例，有18米高50吨重，视觉效果绝对是震撼十足。

上海金桥的自由高达立像 图源：金桥发布

在和他聊天的过程中，我了解到，除了上海，在东京，福冈和横滨，都有高达的立像。而这些立像，都成为了高达粉丝的“圣地巡礼”地标。

如今，他最大的愿望，就是去福冈的高达立像。而在谈到上海立像高达的模型时，他告诉我，上海的 “自由高达”因为翅膀过于巨大，在上演“灯光秀”演出时不能移动，语气中流露出深深的遗憾。

上海自由高达立像灯光秀 图源：金桥发布

回忆起来，自己在东京台场高达基地外也看过一次高达的立像。当时，我就抱有一个疑问：为什么东京的高达基地开在了台场，而不是秋叶原呢？

在东京，台场代表的风格，与秋叶原是迥然不同的。如果说秋叶原是东京“御宅族的圣地”，那么台场就是“年轻人的网红圣地”。

台场的那座“独角兽”高达的立像 图源：网络

台场的那座“独角兽”高达的立像，临海边而建，仿佛与周边的楼宇融为一体，展示出了属于东京湾的浪漫。同时，它似乎又像在诉说着自己的某种“野心”。

眺望那座高达，我总感觉高达对“海”有一种独特情结。也难怪，高达玩家们会将那些天价高达称为“海景房”，而高达基地也喜欢建在上海，深圳这样的海边都市。毕竟，海边都市往往代表着对外来文化的包容程度，也往往更具有经济优势。

深圳高达基地旗舰店 图源：益田假日广场公众号

还记得当时，“独角兽”高达立像前也有许多游客在拍照留念。而那些人，大多不是“御宅族”“胶佬”，而是普通的年轻男女。他们把高达立像当作了城市地标，因此，与它合影拍照的热情也是不言自明。

然而，他们眼中的热情，与深圳高达基地那位店员眼中的热情又是完全不同的。

04

守住“海景房”

不管是1：1的巨大高达立像，还是1：144的入门级高达模型。现在的高达，似乎变得越来越像“潮玩”，想跟上网红风的视觉潮流。

上海金桥高达基地 图源：浦东发布

但是，在我看来，高达之所以能够成为一个成功的IP，是因为它的“根”是动画。

当年，高达IP之所以能够大为流行，靠的正是《高达seed》《高达00》这样优秀作品带动。而高达动画的全盛时期，大概也是模型文化最为流行的时期。那个时期，甚至衍生了许多关于模型文化的文艺作品。

“高达动画之父”富野由悠季

推理作家森博嗣《命运的模型》中的一段台词就让我印象深刻：“为什么会热衷模型？大概是因为现实中无法得到吧。”而高达，正是因为动画感染了一批有一批的“胶佬”，令他们将自己梦想中的机甲“拼装”成了实体。

然而，受高达动画影响的狂热一代大多过了而立之年。模型当然也代替不了现实中的买房和养娃。也因此，许多高达的硬核模型玩家都早已“出坑”。

如今的深圳年轻人，比起高达，更喜欢玩乐高，或者收藏盲盒手办。比起高达复杂的拼装过程，他们注重更多的是一种追随潮流的体验。而对于那些把996当作日常的深圳年轻人来说，这样的小确幸也已经属于极限。

深圳，随着文化的多元发展，逐渐摆脱了“理工男”的刻板印象，也被不少人贴上了“潮流”的标签。既然高达如今怀抱着将自己打造成“潮玩”的战略，将大陆第二家高达基地开在了深圳，也就是不足为奇的事情了。

深圳高达基地旗舰店 图源：高达基地

然而，假如高达基地完全变成了网红打卡地，那么它是否真的能达到预期中的宣传效果？当一个对高达动画不了解的人拍下了还原动画“名场面”的高达模型组合，就算发了朋友圈，难道不也只是造成了更多人的“不知所云”？

当然，打入深圳市场的“御宅族”IP，不只是高达。例如任天堂，尽管它也同样贩卖各种周边产品，但是它的基础是常年对《马里奥》《塞尔达》《宝可梦》等游戏IP的耕耘。

替代了盲盒机、KTV机等设备，福田星河COCO Park各冷区设备换成了switch游玩设备 图源：铱星云商

比起高达基地，许多人更加知道，那些对“海景房”抱有执念的玩家，不是对各种潮流事物都浅尝辄止的“潮人”，而是那些怀有“理工男浪漫”的御宅族。

当高达多了一份“网红”味道，少了当年制作动画时的那种“理工男的浪漫”的执着，就算未来能在深圳立像，又是否守得住它属于深圳湾的“海景房”呢？

文|深圳客编辑部

图片来自网络

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