根据青报数据显示，92.4%的青年人期待越来愈多的国潮元素出现，一开始是“怀旧风、“民国风”的购物场景，逐渐到现在深受年轻人青睐的国风为主题的沉浸式场景，这种民族文化的自信与时代创新精神，正深刻地传递给每一位国人。

“中国故事”作为一种文化方式和生活态度，承载着中国传统文化的精髓，同时正在通过极具创意的形式、年轻化的表达，融入到各大消费领域，“国风”与时代的融合成就文化复苏，造就着当代中国IP的时尚理念。

以文化展现商业塑造中“感性”的力量，与“理性的、科学的”商业交融碰撞，通过场景内容、实景演员、剧情演绎以及线下游戏，并结合沉浸式零售的新业态表达方式，让消费者置身其中，享受沉浸式娱乐休闲的游逛乐趣，为消费者提供近乎完美的造梦体验和深度情感链接的同时，更可以为商业提供持续活力。

本期分享，走进中国各朝代的国风文化主题商业空间，沉浸式场景打造带你梦回古代，感受国风时尚新力量与新兴商业模式带来的旺盛生命力。

唐

长安十二时辰

长安十二时辰共3层，以总计2.4万㎡的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元业态，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等，多维打造集唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的唐风市井生活街区。

结合《长安十二时辰》原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，将影视IP赋能城市文旅商融合新场景，通过全业态、全场景、全时段的商业模式构建，实现两个时代的跨时空对话，重现千年前的盛世场景，让游客能够在长安十二时辰充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验，真正做一回唐朝人，尽享唐风唐韵。

并且该项目在循环变化中将大唐盛世繁华景象和市井日常生活进行呈现，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有效果，打造出了以“12”为维度的系列亮点体验内容，如“12处长安场景”“12条长安街巷”“12 道经典菜品”“12味地道小吃”“12位唐朝人物”“12场特色演艺”“12场沉浸故事”“12个唐朝节日”等，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，让游客“一秒入唐”。

走进“长安十二时辰”，每位游客就实现了从“观剧”到“入戏”的转变。结合原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，邀请了《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问，将电视剧中的靖安司、日晷、望楼等道具场景完全复原，并以全面设计视、听、嗅、触及真人交互等创新元素为要点，同时对于历史典故的融入、人物对话方式等都做了巧妙安排。

充分立足于“长安十二时辰”IP，将时间元素进行项目空间的实际转化。一年四季，春夏秋冬，四时之景要各有不同，长安之春——绝胜烟雨，“最是一年春好处，绝胜烟雨满皇都”；长安之夏——绿树阴浓，“绿树阴浓夏日长，楼台倒影入池塘”；长安之秋——落叶满城，“秋风生渭水，落叶满长安”；长安之冬——雪花落瓦，“千门万户雪花浮，点点无声落瓦沟”。项目利用两大三层立体敞开空间的特点，通过“美陈装置+虚拟科技”的组合手法，将唐诗中的四季代表景色进行现场复刻，营造长安四季景致。

B1层——“攒星揽月·畅飨长安”主题空间

提取原剧中具有网红属性的唐文化元素，“长乐幻影”是集唐风演艺、文创购物、唐艺手作体验为一体的趣味场所，汇集了来自陕西107个县的100余种美食，以及唐朝文化相关的手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等，内有长安风物集、太白酒肆、百戏馆、长安十二时辰文创集、毛顺宫灯、闻记香铺、金泥小扇等复刻店铺，展现一个多彩繁盛的大唐市井风貌。

步入“长安福街”，鲤鱼花灯千灯引路，脚下荷花步步生莲，唐宫画卷幔帷绵延展开。点一盏祈福灯，愿家国太平。

在“通善人间”，无论是有记载的“萧家馄饨、庾家粽子、樱桃毕罗”、原剧中“火晶柿子、水盆羊肉”，还是“羊肉串、胡姬饼、三勒浆”等胡风胡食，统统汇集于此。

F1层——“和合之美·风雅长安”主题空间

唐风主题互娱休闲区。在南北中庭公共区域设有三大舞台，其中南侧中庭的“花舞大唐”最为出彩，场景布置还原了剧中许鹤子上元节花车斗彩巡游的场景，将原有两层空中连廊巧妙利用，营造出非常震撼的立体空间效果。

诗礼锦绣，以“诗礼”命名，提取唐诗、唐妆、唐俗等文化元素，打造集娱乐休闲、科技互动、文化体验的潮流打卡地。绘一次唐妆，穿一次唐服，参与一次全唐沉浸主题游戏，触摸微缩长安的香车宝撵，在光影交错间梦回长安。

“万象盛唐”由芙蓉街和星落街组成，设有以花入馔的“花馔小厨”，代餐减脂的“鲜瓜蓏”，甜品为主的“醍醐小肆”，集文创、点心为一体的“玉环花钿”，唐风居酒屋“竹里馆”等创意店铺。

F2层——琼筵笙歌(琼筵笙歌主题文化宴席体验空间）

“花萼相辉·夜宴长安”主题文化宴席体验空间，融合长安城的里坊文化元素，共规划26个主题包间，在等位、入席、点单、用餐等流程中都体现了大唐文化仪式之美。用餐期间，袅袅侍女相伴左右，古典乐团现场伴奏，宫廷舞女翩翩起舞，“琼筵笙歌”必将成为西安商务宴请首选的夜宴品牌。游客可以选取自己喜欢的职业和身份，换上唐服、点染唐妆，参与大型沉浸式演绎游戏“大唐永不眠”。12个经典故事剧本，可以让人们在不同阵营、不同职业、不同人际关系中与“唐朝的文人墨客、才子佳人、道士僧侣”等人物角色深度互动，感受唐长安市井生活的独特魅力。

遇见唐朝街区—散落近百人NPC全时段游进式表演，游走坊市，唐朝的文人墨客、才子佳人、侠客盗贼、道士僧侣，穿梭在你身边，与李白喝酒作诗、看不良人锣鼓开道囚车游街、打更人巡街报时，游客身临其境，既是游客观众，又融入其中，构成艺术的一部分。

霓裳羽衣舞—选材唐玄宗作曲，杨贵妃伴舞的霓裳羽衣舞，于“花舞大唐”三层阁楼舞台上进行实景演艺，杨贵妃轻盈优美的舞姿，伴着时而舒缓空灵、时而铿锵急促的古典音律，营造出“仙幻”的氛围。

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戏精桃花源

戏精桃花源占地面积达4000余㎡，场景各处的古风道具总计约千余件。通过沉浸式空间内容、实景演员、剧情演绎以及线下游戏，结合沉浸式零售新业态，打造一所属于年轻人的沉浸式娱乐休闲空间。

千平专业级布景 打造国风沉浸式新地标

场景巧妙融合陶渊明的《桃花源记》，又在其描写的基础上突破想象，赋予了更多不可思议的建造设想，塑造出全新的桃花源世界观，并特邀影视美术制作团队共同打造，真正达到影视剧级别的专业级布景。

鳞次栉比的街道、有主有次的桃源建筑、桃源中央的参天桃花树、承载记忆的门氏医馆，让体验者在移步换景中一边欣赏好风光，一边随手拍出古风大片。

玩、逛、演、吃、买，场景沉浸式趣味体验

戏精桃花源在商业模式设计中，将入驻店铺与沉浸式空间、实景演员、剧情和游戏机制与入驻店铺全面打通，主动为用户营造不同的场景体验，并将体验与零售的完美结合，实现了店铺故事化、商品道具化、购物体验游戏化、消费无感化，用内容引导和带动消费。

无论是居住在桃花源里的居民，或是无时无刻发生在桃花源里的事件，或是桃花源内的互动游戏，以多变不固定的沉浸式体验方式，让游客在空间里同时感受购物、吃喝、解谜、打卡拍照的乐趣，增加了用户在桃花源内参与互动的趣味性，并加深了用户与戏精桃花源的情感链接。

联动品牌共创 场景与品牌相互赋能

项目入驻了近30家知名年轻国风品牌，这些品牌或被植入进桃源场景，或被写进解谜剧情，连店员都配合与源住民玩在一起。通过与一直娱、靖十三饮子铺、东来也等国潮品牌共创，场景相互融合，与品牌一起找到固定忠诚的消费人群，在统一世界观的构建下，形成文化认同，从而增强体验者在桃花源中的体验时间，增强复购。

明

秦淮戏院里

以秦淮文化为母体，沉浸式体验为核心，结合本身首都大戏院旧址的建筑风格，项目打造了5万㎡沉浸式业态场景，集聚沉浸式实景娱乐、沉浸式古风市集、沉浸式主题街区、沉浸式酒店、沉浸式影院等多种沉浸业态。

以明朝的著名画作《上元灯彩图》为灵感，项目通过元宵节灯会的背景，描绘了金陵城夫子庙一带的繁荣景象，打造具有南京自身特色的沉浸式商业，也将是中国沉浸式文商旅领域的标杆作品与集大成者。

项目地上部分1F-5F为沉浸式主题街区，其中1F为沉浸式电影主题街区，2F为沉浸式潮流街区，3F/4F为沉浸式主题酒店，4F/5F沉浸式主题影院，主要引入了零售、文创、餐饮、娱乐、酒店等商业业态，其中不乏中国首店、江苏首店及独具特色的主题文化店。

地下部分，-1F为沉浸式古风市集，其引入沉浸式古风市集大隐古食代江苏首店，集合非遗传承、古风市集、特色餐饮的主题街区运营商，打造沉浸式古风市集，还原古代市井场景，带游客亲身领略《上元灯彩图》中的市井繁华，增加多元化的消费选择，-2F为沉浸式实景娱乐，全面激发游客在演艺、娱乐、零售、餐饮、酒店等多方面的消费潜力。

根据建筑的空间形态，项目采用以主题空间为核心，从中提取的元素，延伸为古法灯彩的形式作为整个项目的一个代表性符号，由主题灯彩作为空间的视觉焦点和氛围主体，并结合现代科技手段，境与景的结合与反差，形成极大的视觉冲击，旨在创造奇幻、奇趣的空间印象。在真实和梦幻之间，设定了三个主要的主题空间：灯山、奇市、幻戏的逐一串联，希望通过不同主题创造出一个又一个引人入胜的空间节点引导游客，给游客带来无限的想象空间和置身奇幻梦境的沉浸体验，从而达到游客既能在各个主题演绎穿越梦境、人在戏中沉浸体验的美好氛围，又能有效地组织客流交通，通往项目每个区域，达成商业价值最大化的目的。

灯山

“灯山”场景位于二层挑空中庭，在层峦叠嶂的亭台楼阁之上，点缀着荷花灯、仙鹤灯、龙灯、五彩祥云灯等各色花灯，一层一层地叠加上去，高达5层楼。在灯山里，有以明代鳌山灯会为创意的超级灯彩，上演融合市集、山水景观、灯彩、全息投影、雾森、表演等为一体的多媒体灯光演艺秀，搭建出一个具有强烈穿越感与异质感、仙侠风格的奇幻大戏，令人叹为观止，流连忘返。

竹巷

同样延续奇幻文艺的风格，以南京历史最悠久的老字号之一--十竹斋为灵感，以竹为核心符号，打造文艺打卡场景，同时也是对悠久工艺的匠人精神、非凡技艺的致敬。

鲤市

以锦鲤彩灯为视觉符号，寄托着美好寓意的“鲤鱼跃龙门”，在国潮、网红风格气质的加持下，搭建出一个集合奇幻潮流与国风融合的惊艳场景。统一风格的“幻境奇景”，让人眼前一亮。从转角楼梯的不同位置上，还能眺望整个室内风景，也是拍照打卡的热门之地。

洞府

洞府的场景营造氛围，又与众不同。运用首都大戏院原有的钢梁构件，增加了一层透明玻璃，山洞和钢梁对应又是一种别样的感受，加上两旁的特色小店，有种时光穿梭的神秘岁月感。

幻戏

幻戏主要打造如真似幻的奇梦大戏《上元灯彩图》。《上元灯彩图》是国内首个景区室内大型沉浸式实景娱乐项目，包括线下娱乐、舞台剧、影视剧集、出版物、衍生品等。其中，特别恢复了古代掌灯仪式。唐式点灯仪式设置在中庭空间，在固定的时间内，中庭两侧的宫灯依次点亮，形成一场充满沉浸感的宫灯秀，以动态的场景和参与的仪式创造出明亮优雅的唐潮。

在幻戏里，入戏明朝古画《上元灯彩图》。你可以选择你的角色，换个身份，穿越古秦淮的灯彩盛会。无论你是赶考的书生、待字闺中的小姐、还是初入江湖的剑客，都可以边逛边演，在这里开启一段引人入胜的探索之旅，浸入600年秦淮灯彩的动人风华。

秦淮·戏院里商业空间设计以沉浸式体验为核心，围绕娱乐和商业业态打造主题街区场景，让游客、顾客有“一秒入戏”之感，带来“人在戏中游”的沉浸氛围，让《上元灯彩图》在游客身边重现。

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海市山塘

“海市”一词出自民间传说，四海鲛人用幻境创造出往来贸易的市集，海市即海面上繁华的集市，这与山塘的景观风貌异曲同工。

“海市山塘”项目3000㎡，三层独栋物业，定位为沉浸式垂直街区，所谓“垂直街区”，是指将平行的街区翻转垂直生长，向天空蔓延，自然景观融入其中。“时间”、“空间”、“文化载体”三种角度构建垂直街区，革新未来商业空间形态。

“海市山塘”是一座集中展现苏式文化生活的沉浸式商业空间，演绎当代山塘的风雅繁盛，展现四时山塘的市井烟火。项目以《山海经》为蓝本进行现代化重塑。来自传说中的神怪到访海市山塘，讲述发生在此地的人间故事。开放性的叙事构架，将“线上故事连载”与“线下互动体验”结合，形成故事×体验生态闭环。

“海市山塘”将自然景观和整体业态交融，以一步一景的设计深度还原传统姑苏文化、山塘市井生活气息，规划近24小时的生活动线，希望能真正塑造出一座不夜山塘。

每家商户以苏式建筑的瓦檐为装饰，氤氲着热气的食物，商贩的叫卖声，凤鸣台的评弹昆曲化作烟火的背景音，视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉，真切透出苏州骨子里的文化气韵。

一层主题为繁华姑苏，业态包括果饮、茶饮、咖啡、西式烘焙、苏式糕点、创意轻食、蜜饯茶点、酱坊腌腊、文创体验、非遗传承等，设有客座休息区，便于顾客停留、休息、等候，一步一景，满足年轻人拍照打卡需求。

二层主题为市井风貌，业态包括茶肆茶歇、熟食热卤、苏式小吃、糖水甜品、砂锅汤煲、饼面饭粥，届时将还原姑苏味道，打造苏式“茶酒雅集”的商业生态。此外中庭设有“凤鸣台”，用于戏曲文艺表演，供顾客休憩欣赏，茶、酒、餐融合一体，实景展现一个风雅繁盛的烟火人间。

三层主题为城市生长，引入业态包括异域餐饮、潮流美妆、美甲美睫、鞋帽服饰、时尚配饰等。届时将围绕中庭展开，休闲客座区分布于四周环廊。此层还将融入网红直播的元素，近距离体验当下潮流消费方式。

露天顶楼主题为未来客厅，是融合花艺与佳酿的花园酒吧，这里是古城区极佳的观景视角，空间中大面积绿植覆盖，大面积LED屏幕营造氛围，大面积镜面构造现实与梦境的结合，满足了“味蕾感受”的同时还有极致的“视觉享受”。

在喧嚣的生活里，通过古典与现代的碰撞，感受商业与人文情调的理想共存，或许是海市山塘真正吸引年轻消费群体的原因。

纵观商业发展，始终在探索和反思中不断循环发展。国风沉浸式乘着“国潮”的东风，以现在年轻消费者请来的方式，沟通古今。增加互动参与、调动消费者能动性的同时，也为消费者带来一场“身临其境”的审美体验。

当商业地产站在具有丰富历史、传统文化的宝库上，利用黑科技、数字艺术等手段，把握沉浸式的概念，对传统文化基因与当下潮流进行融合，在未来，必将以更为丰富的表现形式传递中国的形象与力量。

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