为了拿下年轻人！家居卖场集体转型生活实验场
创刊整整70个年头的《宜家家居指南》在这个秋季正式告别了纸质版。作为已经全球发行超过了2亿本的产品手册，可以说，这本指南堪比一部聚焦大众潮流文化的家居生活简史。
宜家从诞生之初，就把兴趣点放在了构建通用生活化场景上。让空间拥有普遍可接受的审美，把生活场景与家居卖场结合，这让宜家倡导的生活理念深入人心。如今，家居卖场营造生活场景的风潮已经成为行业的集体创新方向。
当我们走入一家星巴克，多数时间并不是为了买咖啡，只是想找一个可以提供短暂休闲的公共空间。我们与星巴克，或者说与咖啡馆的关系，从消费商品，延伸到一个城市中生活的人，想要停留在这个现代、时尚、有文化氛围的空间中，静享一段美好时光。
星巴克创造场景就是为了满足工作之余的休憩空间选择。在消费行业不断焕新的场景提供中，家居消费场景是最直接与日常生活产生关系的地方。
▲ 相信任何一个消费者进入这样有代入感的生活空间，都会对其中的陈设产生兴趣。有生活感的空间布置就是在传递价值。 图源 | 网络
年轻一代拥有更高品质的生活需求，不仅希望能在家居卖场里找到心仪的商品，在“逛”的同时，更想要看到有趣、舒适、具有审美价值的生活解决方案。年轻化、有内容、有审美、有共鸣，一系列因素或许才是家居消费空间吸引年轻人、吸引新中产消费群体的关键。
在家居店中搭建全新的生活方式场景，让生活审美将餐厅、客厅、卧室、书房等空间与书籍、咖啡、电影、音乐、艺术品、科技等元素融合。卖场将不再只是销售商品的渠道，而是变成了一座生活美学实验室。
▲ 家具品牌梵几将家居氛围与咖啡和茶文化进行融合，更符合中式家具所要传递的空间氛围美感。 图源 | 梵几公众号
没事就到宜家逛逛，现在依然是很多年轻人在闲余时间会做出的选择。为什么宜家作为一个家具产品的售卖场合，能够在吸引消费者这件事情上一直有效？潜藏在背后的逻辑并非只是与售价、与产品数量有关，或许更直接的是宜家从来没有把卖更多家具作为追求的第一目标，而一直致力于让更多人享受到更加美好的日常生活。
2018年，宜家创始人英格瓦·坎普拉德在奋斗了91年后，与世界道别。中国的社交网络上有这样一句悼词：“第一次去宜家时，班上的女同学有了想结婚的冲动。因为逛宜家的时候第一次有了家的感觉。”
▲ 或许宜家设计出来的空间缺少一些艺术美，但是没有人能否认其中浓厚的生活感，所有人都可以享受到的优雅和品质。 图源 | 宜家官网
这句话把宜家的成功学用最容易理解的方式表达了出来——为人们创造出家庭生活的感觉。在专业设计师搭配好的生活场景里，体验一番，想象自己正端着一杯茶，在茶几前感受家的温暖；坐在餐桌旁，仿佛就可以闻到锅里散发出的肉香。
在空间里消磨时光的同时，找出最能让自己产生愉悦的那一套组合。这种消费场景已经不仅仅是在购买家具，而是在无限自由地为居家引入一种充满想象力的生活体验。
▲ 越来越多的场景化家居店出现在城市中，人们也更习惯于在这样的家居店里寻找生活灵感。 图源 | 网络
过去的家居店大都不够生活化，不用说坐和躺，甚至连触摸都是要小心翼翼。而现在，新式的家居店可以喝咖啡，可以用餐，甚至可以带本书进去坐一下午。这里已经不再是简单的卖场，而是一个介于家与工作场所之外的“第三生活空间”。
相比于之前晒包、晒穿搭的火热，越来越多的年轻人开始在社交媒体上晒家。前段时间，一款落日灯红遍国内外的主流社交平台，从Instagram、Tik Tok到抖音、小红书，到处都有人使用这盏彩色投影神器，让整个房间自带假日梦幻感。
▲ 爆红网络的落日灯。 图源 | 网络
不论是在客厅造落日，还是在卧室投星空，年轻一代追求的是生活的品质感，是一种能够看得见，摸得着的生活理念，而非仅仅一盏投影灯。场景化的家居店就是在为追求新鲜生活方式的家居新手们，准备了一个“居家生活方式预览”。
▲ 家居买手店The Paragraph将不同品牌的家居用品组合在一起，构建起十几种空间供人们欣赏和借鉴。 图源 | The Paragraph 公众号
对于那些生活大师来说，只需要在互联网上购买单品填充他们早已经成型的空间想象即可。但对于大多数的年轻人，适合自己的生活感营造仍然是个意识流难题。就像韩寒在电影《后会无期》里说的：听过了很多（家装）道理，却依然过不好这一生（装成了80年代改革开放款）。
因为我们需要的根本就不是道理啊！大多数人需求很简单，就是一个直观的生活解决方案，一个摆在面前，可以模仿，可以复刻，可以在上面优化改造的真实生活场景。
▲ 成都富森家居里的美术馆“让艺术进入生活”的概念也是另一种场景化的塑造形式，毕竟，艺术也是品质生活的重要因素。 摄影 | 浪摄·静流
场景体验并不是睡一下床，坐一下沙发，感受一下舒不舒服那么简单，而是要把一种生活节奏贯穿在整个的消费环境中，让空间自在。
▲ 你觉得这是一个展厅还是一个真实的房间？ 图源 | Norhor公众号
▲ 你能想象这是一个家居新风系统的产品展厅吗？就是这么内卷。 图源 | 成都麦克维尔中央空调体验馆
卡尔·荣格说过：人类无法容忍没有意义的生活。家居场景设计让人深切地感受到一缕一丝流淌在家具上的情怀。让你明白面前的不仅仅是家具，而是一个有灵魂有思想有情绪的生活伴侣，是人生价值的思考。
家居生活场景的营造，就是生活方式的传达，我们需要的是生活，而不是家具组合。
今年，宜家推出的《家居生活趋势报告》中，用三个维度定义中国人期待的“家”： 家有超能力、家是庇护所、家在成长中。其中，家有超能力打破了过去空间的边际，也表明年轻一代需要风格截然不同的家空间，这样的空间不再受到父一辈的影响，是完完全全围绕个性的想法来布置的。
▲ Norhor家具买手店的展厅，品质感是依靠生活方式场景表现出来的，并非价格。 图源 | Norhor公众号
过去的家居消费更多的是从需要衍生出目的，而现在最重要的是“自我表达”。不同的成长环境，不同的个人阅历，不同的兴趣爱好，让年轻人主动投身到家居的设计中，我需要什么，我是谁，我对生活的要求是什么，已经变成了家居设计中的新“灵魂三问”。
生活空间需要内容来填充，家具的体验感与生活品味的内在情感深度关联，年轻群体已经不再拘泥于家居用品本身的风格，更多的是凭借个人属性和家居用品的契合度。
▲ 年轻人需要的生活空间，一定是充满表达意识的，越接近于人内在精神需求的场景，越能带来共鸣。 图源 | 网络
把更加多元的生活方式、文化、美学风格引入场景化的设计中，满足多元的年轻化的空间想象力，能够给单纯的家居展厅注入生活灵魂。
未来，场景营销将不再只是一个商业术语，而是成为每一个都市空间在提供生活感上的必修课。
▲ 孙康先生以最新设计案例解析家居场景化大趋势。
▲ 三位嘉宾针对家居卖场场景化的趋势进行现场讨论。
▲ 现场精英认真聆听嘉宾对谈。
▲ 到场精英与分享嘉宾合影。 返回搜狐，查看更多
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