超市卖场怎么做情景化陈列?
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超市情景化陈列注意的事项
①要符合超市的整体定位。一般情况下,采用情景化陈列的超市一般都是精品超市,在商品结构上,以进口或者价格带稍高的商品类型居多。消费群体也是讲究卖场氛围,追求情调的中高消费者为主。当然卖场的不断升级,越来越多的超市卖场也加入到了追逐情景化陈列的大军中来了。伴随着情景化陈列的是,卖场的装修比较有风格,同时在超超市动线的安排上,也抛弃了以往大卖场直来直去的动线安排,多选择曲线动线,商品分区也不再单纯以单一品类划分,而是以消费者不同的生活场景为出发点,打造一个以某种关联需求为主商品组合陈列,配合独具特色的陈列道具,和不同的一些美陈手段,来吸引消费者驻足观看购买。
②情景化陈列要有主题或灵魂
情景化陈列的商品组合不是简单的堆砌,他们之间的组合可能在传统的观念 看起来,有些不搭,但是她却是以消费者的某一种需求场景下诞生的,比如巧克力和鲜花组合,就是在情人节促销活动中可以采用的一种情景化陈列,同时也要注重商品陈列过程中氛围的营造,以突出商品形象,关联销售。
同时刺激消费者购买,减少决策时间和促进购买商品的数量。所以情景化陈列并不是单纯以一种陈列方式存在的,一般要辅助不同的档期促销活动,也就是所谓的情景化陈列的灵魂或主题。
③情景化陈列宜少不宜多。
作为超市陈列的一种点缀,情景化陈列宜少不宜多。尤其是刚开始实行情景化陈列的超市,对商品的组合或者卖点把握不精准的情况下,不要泛滥。过多的情景化陈列反而会降低消费者的关注度,给顾客一种散乱的感觉。作为点睛之笔,可以陈列在促销位的第一位,吸引消费者打卡,打造网红超市。
这些方面,做的比较好的超市有city super 、洋华堂、OLE 、海信广场等,有机会可以去借鉴下。
以下为可以借鉴的组合形式及其陈列的要点,供大家借鉴使用!
同时,情景化陈列不仅可以在主通道实施,,也可以在很多容易忽视的地方进行创作,营造出一种意想不到的效果
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