史上最全的服装陈列基本原则！！（看完一定要收藏~）
谈到做精终端我们就必须从最基本的终端陈列做起。
终端陈列是产品向消费者的展示方式，是一个看似简单实际并不简单的问题。今天与你分享一整套完整的服装陈列基本原则。
一、服装陈列基本原则
1．陈列重要性
① 展示品牌形象 ；② 展现品牌风格定位 ；③ 吸引客流 ；④ 提高销售额 。
2．陈列的原则
① 依据天气、销售趋势或活动推广，及时、有目的的调整；
② 从整体、全局着手，注重整体美，力求做到：形象鲜明，款式集中，主题突出，具有强烈的主体和层次感 ；
③ 从美学角度合理运用色彩搭配，做到和谐统一 。
二、颜色知识
1.颜色的三要素：色相，纯度，明度
① 色相：颜色的相貌；② 纯度：颜色的明暗程度 ；③ 纯度：颜色的鲜艳程度 。
2.颜色的分类
① 冷暖感
冷色：绿色、蓝色、紫色
暖色：红色、橙色、黄色
中性色：黑色、白色、灰色
② 轻重感：由明度决定，明度高，越轻；反之则越重 ；
③ 远近感：由纯度决定，纯度高的近，纯度低的远 。
3.色盘
4.颜色的搭配
① 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：青+天蓝；墨绿+浅绿；咖啡+米色；
② 近似色搭配：两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：红+橙红；红+紫红； 黄色+草绿色；黄色+橙黄色；
③ 冷暖色搭配：黄色+紫色；红色+青绿色；
④ 相对色搭配：红色+绿色；橙色+蓝色；黄色+紫色。
三、陈列的准备程序
1．了解卖场的动线和通道
① 动线设计：是顾客在卖场内行走频率最高的一种路线。该路线一方面取决于卖场的位置(特别是商场内)，另一方面可以通过陈列师对卖场做引导客人行进通道的规划，对中岛或展示台等道具的布置来决定或影响卖场动线，从而引导顾客前行。
② 通道的相对设定标准（单位：cm）
| 通道 | 最小 | 标准 | 最大 |
| 主通道 | 75-90 | 120-150 | 180 |
| 副通道 | 60-75 | 90-120 | 120 |
2．确定陈列依据
陈列必须遵守的前提是要有明确的目的，另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据： ①节假日陈列；②店庆陈列；③新款上市陈列；④；倾销库存陈列；⑤促销陈列；⑥天气变化陈列；⑦转季陈列。
3．陈列道具
陈列导就像文艺表演的舞台一样，为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用，因此陈列道具作为展示服饰的载体，也值得 重视。一般常用的陈列导具有以下几种：①货架；②模特；③POP；④背景；⑤灯饰及灯光；⑥饰品。
4.陈列工作程序
①划分类别区域；②参考销售数据；③设定区域内主打色及主打款（一般来说，整个店铺的主打色不应超过5个，一个区域的主打色不应超过3个）；④画陈列场区效果图。
四、陈列方法
1．陈列的方式
①对比陈列：明暗颜色的搭配，形成鲜明的对比，就有较强的吸引力，震撼力，给人较深印象。
②对称陈列：此法适用于货品数量较多时，给人以安全感，平衡感。
③层次陈列：将货品按照颜色或规格做间隔排列，达到一种层次感。
④分类陈列：按照一定的等级类别，一次、二次最多不要超过三次划分，进行相对集中的一种陈列方式。
⑤主题陈列：结合某一特定的日期或节日作为主题，使陈列货品与该主题相
关联的一种方式，可以适应大众心理，容易带动销售气氛。
⑥季节陈列：根据气候，季节变化，把应季货品集中起来搞即时陈列，适应顾客消费习惯心理。
2．促进顾客购买的陈列方法
①注重陈列的关联性；②让顾客容易接触货品；③充分利用有效陈列范围；④合理利用黄金地带； ⑤横向和纵向陈列；
3．“点衣成金”的陈列方法
① 背景的使用
A．不要太醒目
B．不要使用撞色
C．使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调
D．使用冷色
② POP的巧用—（Point ofPurchuseadvertising）购买时的广告
4．陈列设计
① 陈列形式的设计
A．对称法（镜影法）
B．交叉法
C．三角对称法（金字塔式）
② 配色设计
A． 色彩的运用方法
a.由上到下，由前到后，由浅至深；b.一色多款；c.相近色搭配；d.同色系搭配；e.异色系搭配；f.相对色搭配；g.中性色与冷暖色搭配。
B． 颜色—季节的“衣裳”
a. 春—黄绿（嫩绿），粉红（樱花、桃花）
b. 夏—蓝色（天空与海洋）、绿（树和草）
c. 秋—黄色（稻田），米黄（枯草），茶色（土地）
d. 冬—红色（圣诞节），白色（雪花），灰色（飘雪的天空）
| 季节 | 颜色 | 联想 | 色彩的效果 |
| 春 | 黄绿 | 嫩草嫩叶 | 晦暗的冬天过去了，春季来临，柔和明媚的感觉表现较好；此外，最好用明亮、柔和的颜色 |
| 粉红 | 桃花樱花 | ||
| 淡黄 | 骄阳 | ||
| 夏 | 蓝色 | 海洋 | 对比强烈的配色比较符合夏季特点，因此，应调和明度、彩度皆高的色彩，也可以冷色系为主 |
| 水蓝 | 天空 | ||
| 绿色 | 草原 | ||
| 秋 | 黄色 | 秋月稻田 | 空气清新、果实成熟的季节，稳重、丰富感的色彩较好，紫、紫红、鲜绿也不错 |
| 米黄 | 枯草 | ||
| 茶色 | 土地 | ||
| 冬 | 红色 | 圣诞节 | 因为是寒冷的季节，所以用暖色系较好，一般来说大多使用彩度低的颜色，为强调重点则使用纯色较具效果 |
| 白色 | 雪花 | ||
| 灰色 | 雪空 |
③ 货品展示的设计
A．叠装
a.同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内；
b.拆除包装，夏季8—12件，冬季4—6件为宜；
c.两叠货品间距为10—15CM左右为宜；
d.尺码应由上到下，有小到大（S—M—L—XL）；
e.吊牌不要露出，应放在衣服内；
f.区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深；
g.将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段（即易看见、易拿处）；
h.放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销。
※ 注意事项
□ 保持叠装的整齐，美观，平直
□ 当某款缺色，可用类似款同色货品垫在下面暂时替代
□ 可经常调换货品陈列位置，防止滞销，同时也使顾客有新鲜感，感觉有新款
B．挂装
a. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意
□ 一般挂3—5件，4件为宜
□ 尺码由前到后，依次为：女装：M—S—L—XL；男装： L—S—M—XL
□ 同系列的上装与下装搭配
b. 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客
注意。
□ 同一系列款式的货品陈列在一起
□ 颜色由前到后，由明到暗
□ 尺码由前到后，由小到大
□ 相对最后一件衣服要面向顾客
□ 货品之间的距离应在3—6CM为宜
□ 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品
※ 注意事项
□ 非开禁类货品，衣架应从服装的下摆处方入
□ 在就近位置放入POP及陪衬品
□ 毛织、针织及浅色货品，最好三天更换一次为宜
□ 衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向
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别走：
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