大悦城发布第二条产品线 “大悦春风里”聚焦新中产

中国商报/中国商网（记者 张涛）12月6日，“鼎新十年、悦向未来——大悦城十周年品牌推介会”在北京举行。在这次大会上，大悦城宣布正式推出大悦城第二条产品线---“大悦春风里”。据介绍，“大悦春风里”与大悦城之间是一种纯粹和竞合的关系。新产品线清楚定义“生活”并驱动大悦城将“潮流”做的更纯粹，进而强化。新产品线传承大悦城核心内涵进行延展，并在业务层面上形成交集和互补，进而打造竞合关系的地域性战略部署。

随着大悦城第二条产品线的开启，大悦城品牌更加多元，在未来的规划中，大悦城及新产品线将在一种纯粹和竞合关系之中实现促进品牌价值和规模的快速提升。

聚焦新中产

“大悦春风里”的英文名为“Joy Breeze”，品牌本质为生活美意，代表着美好的生活形态和丰富的生活意涵。据介绍，“大悦春风里”以一、二线城市的新兴中产阶级为主力市场，以高频日常生活需求为品类导向，包涵餐饮、休闲、娱乐、社交、家庭、亲子在内的生活类业态和零售类业态，以25-45岁新兴中产和成熟中产作为核心客群。

根据规划，“大悦春风里”是体验式消费的目的地，到店及消费频次较高，零售配比较大悦城产品线偏低，更强调体验及生活业态，零售业态占比为40%甚至是30%。与大悦城相比，大悦春风里客群基数小，但到达率高，因而客流坪效与大悦城差距并不明显。

作为中国购物中心的旗舰，大悦城经过对核心客群的长期经营，大悦城已经培养出一批 忠实“悦粉”，相较于普通客群，他们更加认同大悦城“年 轻、时尚、潮流、品位”的定位，将大悦城作为购物逛街首选目的地。

根据国际通用代际划分标准，结合我国具体经济发展阶 段，将60 年代至90 年代出生的人划分为四代人，分别 为X一代， Y一代、千禧一代和Z一代。大悦城推出的《2017大悦城客群价值报告》显示，大悦城的消费主要贡献群体集中在“Y一代”与“千禧一 代”，其贡献了84%的销售额；而“Y一代”的人均消费贡献及粘性均较高。如果随机找到100个逛大悦城的人，其中会有67个女人，33个男人；他们之中有90人年龄在40岁以下，还包括了4位95后；有34人是单身，26人正在恋爱，40人已经步入了婚姻的殿堂；家庭月收入在10000元以上的有62人，其中有21人超过了20000元。女性、年轻、未婚、多金，是大悦城客群最基本的属性特征关键词。

客群的每一个微小的行为，每一个不足道的需求，都可能造就庞大的市场变化。对于已经走过十年发展道路的大悦城而言，经营客流一直是其“重运营”战略下的核心命题，面对“18-35岁城市新兴中产阶级”日益挑剔的消费需求，大悦城始终在努力为这群爱新奇、重体验、爱玩享乐的“悦粉”营造舒适的消费体验，打造极致的购物场景。“大悦春风里”正是大悦城为了抓住未来主力客群而打造的。