哆啦A梦童鞋：三步骤实现动漫IP的潮牌化运作
7月15日，“潮创新品”——哆啦A梦2016冬季新品发布会隆重召开，经过阶段的市场运作，哆啦A梦国际潮流童鞋品牌已经打开了一定的知名度并深受市场青睐。此次发布会，来自全国各地的经销商齐聚泉州，共同见证了哆啦A梦童鞋的品牌发展战略成果。
图1：哆啦A梦童鞋2016冬季新品发布会
营销理念：动漫IP+潮牌运作
当下，深受90后钟爱的动漫潮流成为消费的主流趋势，国际大牌也纷纷推出与动漫IP相结合的品牌或产品，如LV将《最终幻想13》虚拟游戏的主角雷霆作为形象代言人，GUCCI两次跨界二次元合作《JOJO的奇妙冒险》等等信息不难看出，动漫IP的跨界合作大有愈演愈烈的趋势。
哆啦A梦源自日本漫画家藤本弘(藤子.F.不二雄)的经典创作，是动漫界具有文化代表的经典形象，风靡全球46年，陪伴数十亿青少年共同成长，具有极高的商业价值，福建尼西儿童用品有限公司将哆啦A梦童鞋引进中国市场，将它进行潮牌化演绎，已然成为儿童企业与动漫IP相结合的又一经典案例。
纵观品牌与动漫IP的合作，大多集中在品牌代言和产品系列的研发方面，像福建尼西儿童用品有限公司这样直接将国际动漫形象进行潮牌操作的方式，可以说是另辟蹊径，与其它童鞋动漫品牌相比，具有明显的差异化优势。
品牌格调:国际背景+高端设计
“引进国际品牌，我们提取的是它的文化背景、IP和基因，融合本土消费趋势进行升级，而不是简单的复制。”哆啦A梦童鞋品牌运营负责人、福建尼西儿童用品有限公司营运副总罗正明说。哆啦A梦童鞋在国际动漫形象的基础上进行的潮牌化演绎和二次元创作，是基于新一代消费者的审美观进行的调整。
哆啦A梦童鞋将“黑+白+黄”定为品牌的主色系，颠覆了大众记忆中哆啦A梦的形象风格，给人耳目一新的感觉。从品牌风格、商品研发、终端形象，甚至包装系统，均保持了品牌调性的高度统一，塑造出非常鲜明的潮牌个性文化。
图2：哆啦A梦童鞋2016冬季新品发布会现场
该品牌的产品设计研发由国内外设计师团队联袂打造，传承哆啦A梦深厚的品牌文化底蕴，深度挖掘哆啦A梦益智、向上的探索精神，其拥有的清晰的设计概念、主题以及强大的图形元素，能确保产品设计研发的创新度、产品风格的精准度和延续性。
潮创商品：潮流趋势+经典再创
“随着80、90后中产阶级崛起，这部分人群将是未来消费的中坚力量，他们追求的是优质、精致的产品，质量过硬，价格适中，同时还要符合国际品牌的调性，要能与国际品牌和国际潮流比肩。”罗正明认为，正是在此基础上，哆啦A梦童鞋把“趣味、新潮、多元”定为产品风格，并推出了亲子文化、健康文化、街潮文化、流行文化四大系列产品。
图3：哆啦A梦童鞋终端模拟馆形象
该风格产品从原滋原味的哆啦A梦漫画元素中汲取灵感，进行趣味的二次元创作，将经典再创与潮流时代紧密糅合，形成专属于哆啦A梦灵动有趣、新潮有型、多元化的品牌商品格调。
本次发布会哆啦A梦童鞋更是推出全家明星亲子款、健康机能鞋2.0升级款、金属狂潮跑鞋、D-COLOR 1代等系列概念及科技产品，以独具哆啦A梦DNA的二次元创作演绎2016冬季潮流时尚，真正将“潮”与“创”落实在商品表现上，备受前来参与发布会的经销商的好评。
罗正明表示，随着社会中坚力量的更替，90后将是未来儿童市场消费的主力军，而这部分人群正是哆啦A梦的主要目标消费群体。现在，哆啦A梦正在做的事情就是：基于消费者的需求，围绕消费市场进行产品研发，建立完整的产品矩阵为消费者提供与国际品牌和国际潮流比肩的产品体验。 返回搜狐，查看更多
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