数据
新茶饮近3月关店超8000家
- 2024年第二季度“大型零售企业发展指数”发布
- 8月社会消费品零售总额同比增长2.1％
- 同比下滑6.1％！8月化妆品卖了319亿元
- 36家新开购物中心挤爆“双节档”，最期待的15家出炉
- 2023中国时尚零售与时尚消费TOP100发布
- 上半年平均每天关店16家，消费者不买衣服了？
- 上海冰淇淋热力值TOP100门店全名单
- 全球美妆十强有“新面孔”了
看上海虹桥南丰城全新主题美陈 有何亮点？
来源：
2018-03-20 13:16
联商专栏：虹桥南丰城（下文简称：南丰城）可能是上海定位最精准且始终以此为贯彻进行规划的商场之一，虽然该商场从硬件先天条件来看，并非得天独厚，南北两区的割裂、低层高等，使其整体动线并不属于正气、流畅的项目。好在商场已经通过长期以来基于亲子、家庭的主题互动活动以及IP展，以及舒适的环境获取了周边以及更广范围内家庭消费者的青睐。
近日，商场在北区2层和南区4层对动线公区进行了主题布置，以期尽可能去缓解、规避上文提到的弱势问题，同时也进一步发挥自身的强势领域特色。下文首先来看一下商场在这两个区域分别做了什么。
北区2层
商场北区从3层开始以儿童业态为主，并不乏刚需客群，反倒是楼层较低的2层，由于更多布局鞋服等相对传统的零售业态，加上可视面不如南区开阔，成为了更需要带客流的区域。
因此，南丰城在针对该区域相对特殊的动线布局，因地制宜地做了一个“儿童车道”主题布置。
整个主题布置随该区域的环形动线而造，从大致观感来看，商场的墙面进行了装饰，地面用车道进行了贴画，不过这可能是最为简单的部分。
它并不仅仅是一个美陈装饰，而是有起点和终点“车道”。在服务区能看到商场准备了三辆电动车，以供孩子们沿车道进行开车体验。当然这并非免费，有一定门槛，从理论上讲，与如今很多商场在儿童楼层设立小火车穿行如出一辙，只不过南丰城的这个案例在体验过程中自主性、参与感和互动性更强。
相比上文看到的主动线画面，上图两个公区通道其实原本几乎没有可利用性，因此做了更多丰富的动物元素，对孩子而言，即使不开车，这里也成为了可以一探的趣味角落，原本的“死角”得以被利用。
在主动线，由于涉及到品牌专店，因此更多以墙面平面设计装饰为主，整体风格与之前通道中看到的卡通风保持一致。
不仅墙面运用了色彩的丰富度，同时也将灯箱与车厢结合，更具趣味性。
在转弯处，会看到有类似感叹号或者STOP等标识，告诉孩子们此处需慢行。
整个动线上还设置了多个红绿灯，并非仅做装饰用，在家长带孩子们进行行车体验时，绝大多数确实会有意识地以此机会教导“红灯停、绿灯行”的规范。
除了常规的交通法规可以利用此机会进行宣导外，不知整个主题布置是否有受到考驾照的启发，在行驶过程中我们能看到停车区。
能看到上下坡
能看到桥洞，考验的是“小小车手”的技术，其实也成为了空间中的聚客地。上图是我在周末看到的场景，三部车先后驶过，可以说利用率是特别高了，而即使没有车，此处也成为了孩子们玩耍的场地之一。
驶完一圈，你会发现沿路有一些围板区域有待新品牌进驻，想必这才是商场需要解决的根本问题——带来客流——制造积极观感——提升区域价值。
南区4层
另外一个主题布置区域，位于南区4层，该楼层主要以餐饮和生活体验类业态为主，南区更是包含了音乐学习中心、舞蹈教室等以音乐为特色的品牌，因此商场以“MUSIC”为名，打造主题区域也就显得顺理成章。
在这片区域，主要以装饰贴画搭配互动设施为主。
乐谱是音乐最直白的诠释方式，商场在主动线上通过五线谱等符号，旨在将整个空间装饰得具有律动感。
最终以一把I LOVE MUSIC的吉他作为收尾，当然，你也可以把这里作为起点，感受它散发的音符动感。
这里相对而言趣味性不如2层的儿童区，主要以一些音乐游戏类互动装置为主，面向的也是成人客群。
如上文所述，该楼层不乏各类舞蹈、乐器教学等音乐相关体验业态，因此主题布置更多是迎合了整体氛围。
综上所述，北区2层和南区4层这两个主题布置区域，在打造的方式和目的上是趋同的。
1、从方案上，均通过对沿动线公区的美陈布置，营造出卡通或者音乐主题感，强烈的色彩搭配和活跃的氛围是其表现形式。
2、两者均以引起特定消费者共鸣为目的，前者是以孩子为主的家庭群体，后者则是音乐爱好者。
然而即使是同期完成的主题布置，逻辑上又有其内在差异，这不一定是有意为之，但最终呈现结果各有回味。
1、北区2层在互动性上更强，孩子作为“好奇心”的代名词，对卡通氛围原本就没有抵抗力，即使不设开车游戏，只放美陈及场景设计，就已经可以吸引到小孩驻足。
2、孩子从来不会独来独往，有家长和同伴是常态，因此这也就造就了北区2层区域相对更为热闹，尤其是大客流的周末，能够将设计“初衷”体现得淋漓尽致。
3、不论是认识动物还是体验交通法规，本身对孩子而言就是一件有价值的事，撇开商场本职工作不谈，这件事本身是对的。
4、售票制让北区2层成为商场营销可以做文章的卖点，满额送礼或者会员专享均可。如果有人自费，能产生收益，若客流不够，商场可通过活动导流。
5、至于核心最终目的——对于商户的支持，此转化率个人觉得仅供参考，因为这是一件正确的事，它花了成本，如果没有带来销售转化，只能说明它赚了吆喝，但上文提到的价值点犹在，南丰城充当了“小白鼠”；如果它确实带来了增收，那就是成功案例，值得借鉴和推广。
6、相比之下南区4层的功效和转化率就略低，首先它不足以成为消费者目的性前往的区域，其次它更多只起到该区域业态氛围的烘托作用。在那里我们能感受到动听的音乐，看到曼妙的舞姿。环境美陈，只是让这种感受变得更为强烈。
因此，从推荐度而言，显然北区2层更值得分享，而它最终又是围绕着如今商业项目的重要消费群体而造——家庭。
（文/作者系联商专栏作者kaga，本文仅代表作者个人观点，并不代表联商网立场，转载请务必注明来源和作者。）
你可能会喜欢：
上海虹桥南丰城打造“永不打烊”的蜜糖游园会
全新升级“汪汪队立大功 城市联萌救援”登陆虹桥南丰城
萌芽幼植园-植物工厂亲子研学展登陆上海虹桥南丰城
魔都首个熊出没主题展亮相虹桥南丰城
多美卡在上海虹桥南丰城举办50周年全国首展
虹桥南丰城携手“金山如画” 共建商农文旅融合发展
新闻24小时关注榜
- 胖东来帮扶调改永辉第三家门店今日开业
- 这些如雷贯耳的标杆商业，都有哪些聚客“杀手锏”？
- 三只羊全面复播，470万人涌入直播间，出事后更火了
- 爱零食跨界便利店，唐光亮“短平快”打法能否奏效？
- 2024年第二季度“大型零售企业发展指数”发布
- 谁能做好顾客营销谁才能成为未来的营销王者
- 2024王府井“中国设计10周年大秀”启幕
- 联商头条：耐克更换CEO；胖东来调改永辉第三家店开业
- 太癫了！星巴克、肯德基、太二转行拍短剧
- 北京汇琴购物中心将于9月22日开业，多个首店入驻
回到顶部
玻璃钢生产厂家江都玻璃钢雕塑玻璃钢仿不锈钢雕塑福建开业商场美陈供应商南京镜面玻璃钢雕塑价格江苏秋季商场美陈玻璃钢彩绘雕塑模型工厂福建景观玻璃钢雕塑图片沈阳多彩玻璃钢雕塑供应商成都商场美陈生产杭州玻璃钢气球雕塑揭阳玻璃钢雕塑厂家珠海玻璃钢花盆雕塑深圳玻璃钢雕塑有哪些白银户外玻璃钢雕塑制作宜春玻璃钢雕塑市场临沧玻璃钢雕塑生产制造玻璃钢天猫雕塑益阳长沙玻璃钢雕塑厂家报价郑州玻璃钢雕塑定做价格卡通雕塑玻璃钢专业厂家商场中庭美陈灯光装置广安玻璃钢雕塑摆件制作佛像玻璃钢景观雕塑定做惠州玻璃钢喷泉雕塑清远玻璃钢浮雕雕塑玻璃钢仿真雕塑加工金山区镜面玻璃钢雕塑产品介绍太原玻璃钢广场雕塑厂家新兴玻璃钢雕塑厂家玻璃钢雕塑设计感上衣香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警汪小菲曝离婚始末遭遇山火的松茸之乡雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言何赛飞追着代拍打萧美琴窜访捷克 外交部回应卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死手机成瘾是影响睡眠质量重要因素高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生315晚会后胖东来又人满为患了小米汽车超级工厂正式揭幕中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户周杰伦一审败诉网易男孩8年未见母亲被告知被遗忘许家印被限制高消费饲养员用铁锨驱打大熊猫被辞退男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金倪萍分享减重40斤方法联合利华开始重组张家界的山上“长”满了韩国人？张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运“重生之我在北大当嫡校长”黑马情侣提车了专访95后高颜值猪保姆考生莫言也上北大硕士复试名单了网友洛杉矶偶遇贾玲专家建议不必谈骨泥色变沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测七年后宇文玥被薅头发捞上岸事业单位女子向同事水杯投不明物质凯特王妃现身！外出购物视频曝光河南驻马店通报西平中学跳楼事件王树国卸任西安交大校长 师生送别恒大被罚41.75亿到底怎么缴男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万房客欠租失踪 房东直发愁西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发钱人豪晒法院裁定实锤抄袭外国人感慨凌晨的中国很安全胖东来员工每周单休无小长假白宫：哈马斯三号人物被杀测试车高速逃费 小米：已补缴老人退休金被冒领16年 金额超20万
发表评论
登录 | 注册