借力新旧动能转换，破解乡村旅游发展瓶颈

       当下乡村旅游发展面临着一些瓶颈制约，比如旅游从业人员不足、配套软硬件尚不完善、同质化现象严重、缺乏差异化竞争思维，尤其是旅游文化内涵、品牌知名度还不够高。在 乡村振兴的战略背景下，如何继续创新发展乡村旅游呢？这需要进一步破解难题，充分挖掘乡村旅游的潜力。

       1、扶持培育新兴旅游业态
       产业兴，旅游兴，农村兴。借助新旧动能转换契机，旅游产业要转型升级，做大做强特色产业。“旅游+”有助于整合资源，促进产业融合。借助地理优势，推动优势产业与农村一二三产业融合发展，发展新经济、新业态，建起一套完整的“旅游+”产业体系。
       1）“旅游+文化”，提升乡村旅游产品的文化品位。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化，乡村旅游要有独特魅力，就要紧抓文化历史根源，突出自己的文化特色，文旅融合已成乡村旅游发展的大方向。大力发展研学旅游；拓展“文化+旅游+扶贫”的好路子；利用丰富的资源，以文化助力脱贫、以文化带动致富。
       2）“旅游+农业”，锁定产业主攻方向，整合资源，打造产业生态圈。
       3）“旅游+海洋”，对于靠海的农村，可以大力解决渔业转型、渔民上岸问题，实施海洋旅游精品工程。
       4）“旅游+养生”，依托优良的自然条件，加快内陆、滨海乡村医养健康及养老产业发展。乡村旅游要以项目为带动造就旅游新亮点，还可继续大力发展房车露营、旅游演艺等旅游新业态，逐步使新业态成为旅游产业的重要支柱。
       5）“旅游+美食”，加强饮食文化的开发利用。开发地方风味小吃，挖掘特色饮食文化，增加自制体验式活动。
       2、因地制宜，抓好总体布局
       乡村旅游发展要坚持整体策划，全局规划，分期实施，一张蓝图绘到底。首先做好乡村旅游发展顶层设计，充分考虑现有条件和发展趋势，准确定位乡村旅游主题、核心产业、运营模式等，实现与市场需求的无缝对接。中期坚持高质量推进，以务实的作风和超前的理念，确保建设按规划有序进行。后期要坚持有机融合产业发展、生态保护、社区服务等功能，完善基础设施和公共服务配套，争取乡村旅游发展与各项试点工作同步推进，切实做到建一个成一个。
       3、内引外联，创新运营服务理念
       1）拓展融资渠道。发展乡村旅游要坚持以企业为主、市场化运作，引入有实力的投资建设主体，让专业的人干专业的事。创新融资方式，探索产业基金、股权众筹、PPP等融资路径。
       2）创新宣传营销方式。拍摄推介本地特色的专题宣传片；定期开展微信、抖音等新兴网络平台宣传；积极争取各类高层次活动、论坛的举办权。省内区域联合，建立省内区域旅游网络体系，统一筹划，联合促销。发展农村电商平台，借助“互联网+”实现农产品线上线下同步销售，让农民共享产业融合发展的增值收益。
       4、加强旅游软硬件设施的建设和改造
       乡村旅游设施的档次不能走高低两极端，既不能一味追求高档次，也不能过分地追求所谓的“原汁原味”。
       1）继续扎实推进“厕所革命”，注重外观设计，可融入乡村文化内容，利用乡村稻草、竹子、贝壳等材料做装饰，同时兼顾内部装修，设立第三卫生间，为老人、小孩、残障人士提供便利。
       2）整合全市乡村旅游线路。旅游主管部门应总揽全局，整合旅游资源。设计出布局合理的乡村旅游线路，明确道路标识，绘制全市乡村旅游地图。
       3）加强从业人员培训。建立完善的培训体系，提高乡村旅游的服务质量和规范化运作水平。
       4）引导农民参与。农民是乡村旅游开发的主体，也应成为最大的受益者。政府积极引导当地农民以主人翁的身份参与到乡村旅游的开发中，建立农民旅游合作社等是引导和组织农民参与乡村旅游发展、发挥主体作用的有效途径。对吸引来的外来投资者，政府如何处理好投资者与当地居民的利益分配是能否办好乡村旅游的一个关键因素。