近期，有一大波男人不吃不睡不约会，半夜凌晨活跃在电视前与朋友圈上，咋回事？

因为—— 万众瞩目的欧洲杯，来了！ 来了！ 来了！

四年一届的欧洲杯，亿万球迷日夜颠倒的狂欢，如此盛会，各大食品饮料品牌瞬间被点燃。据相关数据显示，红牛、脉动、好丽友等所属的功能饮料、零食类均有不同程度的销售上涨，而怡宝、洽洽、和其正等大咖更是借此新闻爆点营销而来！

对于一个黑夜颠倒，被又备受球迷喜爱的大型体育活动，球迷总少不了“花生啤酒八宝粥”（咦，这好像是火车上乘务阿姨经常喊的口号嘛），但是看完以下数据后，我们才恍然，或许这些产品才是观球标配，你说呢？

啤酒、膨化食品销量激增

据天猫超市提供的数据显示， 五月中旬至六月初，瓜子、花生、膨化食品、啤酒、咖啡、功能饮料、面膜眼膜等商品的销量均环比上月有所提升，其中啤酒销量增加40.8%，膨化食品销量也增加了39.03%。

最受消费者欢迎的膨化食品是薯片，不仅乐事、好丽友、回头客等大众品牌销量激增，韩国乐天品牌的进口薯片等膨化食品也受到欢迎，销量环比增加287.91%。

熬夜观赛，咖啡、功能饮料也备受追捧

1、咖啡方面，速溶咖啡的销量增幅超过功能性饮料销量增幅两个百分点。雀巢咖啡、越南中原G7、马来西亚名馨咖啡是最受消费者欢迎的速溶咖啡品牌，其中G7咖啡的交易额涨幅达到156.87%。

2、功能性饮料方面，红牛市场份额最高，脉动则增速最快，销量环比增加了166.49%。

看到这数据，我们可以想象到，熬夜看球成为很多球迷的一大生活日常，很多“最佳足球伴侣”之类的零食饮料也再次登场。为此，食品饮料等各大品牌开始了斗智斗勇品牌营销，下面，让我们看看各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何霸屏吸精，借势狂欢！

怡宝

2016是体育年，为此怡宝展开一系列品牌营销。首先投放微信朋友圈广告祝所有球迷节日快乐；其次为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告，从不同场景感受球迷的痴狂；再次，怡宝将借势欧洲杯，霸屏网络！

加多宝

“加“足马力，欧洲杯即将开战！

东鹏特饮

【 #年轻就要醒着拼# 】人不看球枉少年！四年一度的欧洲杯开战啦~又有多少球迷要奋战在熬夜看球的第一线？看球累了，困了，喝#东鹏特饮#！

和其正

不想错过球赛，又怕熬夜？ 别担心，有TA陪着你，你就放心的华丽转身叫上你的难兄难弟，杀进足球的狂欢世界吧！和其正，清火气，养元气，源自传统配方，选自植物原料，传承萃取，你，值得拥有！

洽洽食品

#洽洽死嗑欧洲杯# 从揭幕起，每一场都是拼搏与荣耀。

FIRE火咖

#欧洲杯#四年前的那天，你带着一份激情欢呼雀跃，不知度过了多少个难忘而又愉快的夜晚；四年后的今天，你是否还像曾经那样内心充满期待，满腔热血？四年，一切都在发生变化，这一次又会怎样？2016欧洲杯开赛在即，火咖助力让您精力加倍，能量满格捕捉每一精彩瞬间。

百草味

#欧洲杯的各种体位#欧洲杯，开战在即~熬夜看球可不是一件轻快的事【单臂举铃式】健身看球两不误，这体位你值得拥有。

旺旺

肯德基

肯德基也是观战欧洲杯的标配噢

绝味鸭脖

没有绝味鸭脖，看什么欧洲杯！

嘉士伯

嘉士伯发起#免费去法国看欧洲杯#活动。