沈腾、贾玲合体，爆笑演绎美团“省钱”广告片
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在《西虹市首富》里财大气粗地洒币之后，沈腾终于懂得了——钱，还是要省着花。
接到brief时，还是蝉鸣聒耳的7月ಠ_ಠ。
客户希望用“省”字，夯实美团App的优势认知，同时用多支短片的方式建立多业务认知。
一、省钱大戏的思考
问题来了。说“省”，一不留神会矮化消费者形象，需要用有趣去消解这种风险。
所以我们锁定沈腾&贾玲这对喜剧王炸组合，再结合冲动消费后的心理洞察：花不该花的钱之前，多希望有个明白人能拦自己一把。
因此将沈腾设定成“美团省钱大使”，贾玲设定成消费者。
百变沈腾藏在美团App9个业务场景之中，在贾玲美滋滋付款之前，都出其不意现身送上省钱tips，传递“美团App干啥都省钱”。
随着TVC上线，美团App站内也发起了为期1个月的整合营销活动，给用户优质低价的“省钱供给”。
打工人，省钱魂。不省不是打工人
二、i腾i玲的花絮福利
不得不说，喜剧界的顶流就是有戏！片场监视器后，每个人都捂住嘴不让自己笑出声。
沈腾就是名副其实·行走的痒痒挠，而贾玲的一颦一笑都让人遭受一万点可爱暴击。
花絮奉上~快乐会传染，请你慷慨come on！
三、从「沈腾&贾玲」到「省叔叔和零妹妹」
Social上，我们也思考了很久——不能将沈腾&贾玲单纯作为明星代言人去推广，那是为明星做嫁衣，而是要将其转化成美团的资产。
因此传播策略也顺理成章：代言人IP化。将沈腾&贾玲在TVC中的角色，打造成美团省钱CP——省叔叔和零妹妹。
CP出道，排面不能少～正片上线前，我们妙手操作，将正片内容剪成了3支预告片投喂粉丝，提升对正片的期待值。
还有相应氛围满满的3张预热海报，仔细看有彩蛋哟～
之后，省钱CP还将有圣诞歌曲+双旦social海报火热上架，敬请期待。
四、鸣谢时间
最后，感谢网感一级棒的美团客户和我们一起将省玩出花，感谢控场能力超强的导演马林在紧张时间内让拍摄丝滑顺利，感谢制作公司北京观池肝了无数个夜晚输出各种MR，让我们走哪都能看得到。
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
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