义乌：打造区域公共品牌 看“大陈小集”的“出圈”路

　　“陈陈”和“集集”，两个来自义乌大陈镇憨厚可爱的农家娃娃，也是义乌最大的农产品区域公共品牌——“大陈小集”的“代言人”。

　　今年5月，“大陈小集”迎来首家线下门店。提到这个IP，不得不提它背后的一个人——义乌市党外知识分子、女企业家金靖。

　　大陈镇位于义乌北大门，这里茶叶、高粱酒、豆腐皮、猕猴桃等优质农产品众多，生产的衬衫曾占据全国衬衫市场30%份额。但过去，大陈镇的涉农产品规模小、无统一标准、品牌意识薄弱;衬衫服饰则单打独斗，没有形成统一联盟……如何破解这些难题?2019年，镇党委政府决定，从构建农业区域品牌入手，整合凝练全镇产业资源，打造大陈“特色名片”。

　　打造“特色名片”的事，落到了金靖的身上。她企业管理经验丰富，掌管着义乌最大的茶类企业道人峰，还创办过新型女性组织，拥有丰富的社交经验。更关键的是，她有着为家乡干一番事业的情怀。

　　“大陈是我的家乡，是生我养我的地方，能为这一方热土做点贡献，是我们这一代人应有的责任与担当。” 金靖说。

　　如何让区域公共品牌走出大山?在市委统战部门和大陈镇党委政府支持下，金靖和一帮年轻人开始放手尝试，不久后对外发布“大陈小集”概念，变大陈优质农产品单打独斗为“抱团”发展，在保证品质前提下，统一包装、统一宣传、统一展销。

　　大陈一带曾形成了大陈、楂林、杜门三大集市，“赶集”曾是老百姓日常生活的乐事。品牌成立之初，“大陈小集”就带有鲜明的文创基因，打造出品牌独有的IP形象：“陈陈”是喜欢与人分享的“推荐官”，“集集”是喜欢收集好物的“收集控”。两个独创IP既体现大陈镇的生态特色，也用文创唤起消费者的乡愁记忆。

　　“大陈小集”的第一次叫卖，出现在2019年中国义乌国际森林产品博览会上。古老的竹编、创新的纸艺，传统的头梗饼、米烙、麻糍、年糕、豆腐包，优质的茶叶、酒、猕猴桃等……“大陈小集”火了。

　　此后，“大陈小集”以文创快闪集市为载体，出现在城市综合体、国际商贸城、各大展会，不断探寻品牌消费新场景，逐渐成为当地农产品区域品牌“走出去”的新样本。在这里，能买到熟悉的大陈小吃外，还能买到不少文创产品。

　　在金靖的带动下，一大批青年人才回乡创业。去年底，义乌启动实施“一村一青年委员”计划，大陈镇32个村，村村都有一位青年委员。当地协同青年委员，形成“大陈小集”青年乡创俱乐部，让青年下乡，农品进城，让更多人才、技术、资本等向大陈镇汇聚。

　　如今，在“大陈小集”品牌下，越来越多的人聚集了起来。金靖不仅给优秀青年们讲自己的创业故事和“大陈小集”的发展，还组织形成“大陈小集”新女性创业联盟，通过创新创业、消费助农，激活新风口经济下的巾帼力量，共同推广“大陈小集”这张金名片。

　　今年5月，以大陈镇党委政府为主导，以第三方企业为主体，成立区域品牌运营管理公司，“大陈小集”正式步入市场化运作新时代。对“大陈小集”的未来，金靖充满信心。