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今年25岁的主播高丹丹,从中学毕业就到处打工,爱美的她,选择化妆专业进行进修。从一名影楼副化妆师、厂家美导培训师,做到化妆品省级代理。第一次得知在快手上卖衣服一天能卖好几千单,还是和快递小哥讨价还价时的意外收获。发现新商机后,高丹丹果断转型,将实体店生意交给丈夫,自己在快手上直播卖化妆品。
从直播间6人观看,尬聊30分钟啥也卖不出去,到如今每两天直播一次,直播间能吸引1000多粉丝下单抢购。在4月12日-18日快手平台举办的活动上,高丹丹在带货总榜TOP10中名列第9名,获得“春夏美白推荐官”称号。
中学毕业继续进修化妆专业
两个月“魔鬼训练”成为优秀美导
2011年,16岁的高丹丹中学毕业后,选择到一家化妆学校继续进修培训。“女孩子都比较爱美,学好了化妆,既能让自己变得美丽,也能教其他女生。”高丹丹当初想法简单,她很快在临沂一家影楼找到了一份副化妆师的工作。
“我的工作,除了不能给拍婚纱照的新娘化妆,其他客人都可以。”高丹丹说,在影楼工作了一年多,她认为继续走下去,最好的结果是成为一名化妆师,前方一眼就能看到,这并不是她想要的。
为了成为更好的自己,高丹丹到一家品牌化妆品公司应聘做美导。在公司两个月的“魔鬼训练”中,她每天都在研究、背诵,甚至去了解每款产品背后的故事。“公司生产的每一款产品,成分、功效都要熟练地背下来。”高丹丹告诉记者,她每天把至少10款产品的所有内容记在脑子里,然后再和同事相互“角色扮演”,通过自己的口才,看看能否将产品推销出去。凭着这种“逼自己”的状态,让高丹丹这名内向、不敢尝试的女生,成为公司一名优秀美导。
培训“柜姐”视野更开阔
积累经验,转做省级化妆品代理商
作为一名品牌方商家美导,主要的工作是专门培训“柜姐”。“一个月有28天在出差,全国各地到处跑,上海、广州、杭州……”回忆起那段经历,高丹丹却认为,经过公司的“魔鬼训练”,看到了脱胎换骨的自己。
那段时间,她每天8点之前到达上海品牌专柜区,等待“柜姐”上班,培训完产品知识后,又要给“柜姐”培训销售知识。“忙到商场品牌专柜10点清客,美导还要继续工作到凌晨12点多。”高丹丹说,作为品牌方商家美导,她们需要以更好的状态工作,让“柜姐”以她们为榜样,更好地为品牌销售。
“竞争太激烈了,也让自己的视野更开阔了。”高丹丹说,一家一线城市的购物商场,品牌化妆品专柜不下10家,遇到商场搞化妆品大促销的时候,考验的就是商家实力+美导实力。一个顾客出现,将近10名品牌“柜姐”抢客人,一个不注意,马上就要付款的订单就“飞”到竞争对手的柜台了。
做了两年的美导工作,高丹丹成为每年公司年会上表扬的优秀员工。“再做下去也是美导,想要换一份工作的念头越来越强烈。”高丹丹表示。2014年,她回到临沂,在临沂小商品批发市场租了一个店铺,开始做一品牌省级代理商。
快递小哥一句玩笑话唤醒“梦中人”
第一次试播,与6名网友尬聊30分钟
做实体店生意,高丹丹没有经验,却对商品质量“了如指掌”。“一看成分,立马就知道产品好孬。”高丹丹说,她也会跑市场,代理更多优质化妆品品牌,第一年就盈利50万元,可是她仍不满意。在这个行业里,有太多大拿和前辈,高丹丹认位,她做的只是别人的零头而已。
2018年冬天,高丹丹为电商店铺发货时,因为和快递小哥讨价还价,快递小哥说了一句:人家在快手上卖衣服,一天好几千单,我也是按照这个价格,已经很便宜了。一语点醒“梦中人”,让高丹丹发现了新商机。
她马上下载了快手app,注册了快手号“如花姐姐教化妆”,在各个直播间里,看其他主播直播卖东西。“几秒钟,几十件衣服就被抢购完,太不可思议了。”新的经营思路,让高丹丹大开眼界。
几天后,高丹丹开始在店里进行试播。“尬聊了30分钟,直播间就6个人,一份化妆品也没有卖出去,实在撑不住就下播了。”谈起第一次试播的经历,高丹丹认识到了自己和其他主播的差距,她开始反思,继续学习其他主播如何吸引粉丝关注。
5小时连续直播,不喝水不休息
冲进直播电商销售金字塔“腰部”
2019年6月,高丹丹入驻惟业·快手电商直播小镇,成为一名拥有1万名粉丝、每次直播间有700名网友实时观看、一天销售1000多单、日营业额4万元的主播。
2020年3月复工以来,高丹丹的粉丝量达到12万,直播间每次有至少1200人在线观看购买。“一天7000多单,日营业额在15万元。”高丹丹说,她不像别的主播每天都直播,她是每两天直播一场,每次直播时间为下午1点到3点。
主播高丹丹直播卖化妆品。
4月12日-18日,在快手平台举办的活动中,高丹丹在带货总榜TOP10中名列第9名,获得“春夏美白推荐官”称号。“3天的直播时间里,粉丝下单30000多单,营业额达到50多万元。”现在,高丹丹的直播时间为晚上7点到凌晨12点,继续保持两天一场直播的频率。每次直播的5个小时里,高丹丹总是一气呵成,中途不喝水也不休息,算是比较拼的主播。
众所周知,在淘宝直播的主播中,金字塔尖只有薇娅和李佳琦。在快手直播的化妆品主播中,通过这次活动,高丹丹冲进了金字塔“腰部”。
接下来,高丹丹租用了该直播小镇一栋面积将近1800平方米的3层楼。“下周就能搬进去使用了。下一步,还会直播销售饰品和小零食,满足不同的客户群需求。”高丹丹坚信,未来,她也能成为该领域金字塔尖的那个人……
临报融媒记者 王晓 通讯员 孙磊 高静
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