CBO记者 彭适 上海报道
 
今日（5月23日），在上海CBE美博会上，位于E4馆外的“山东品牌馆暨特色品类展”正式拉开帷幕。据了解，山东省化妆品行业协会定向邀请了一批“有潜力、有特色、有基础”的代表品牌和企业组团参展，旨在展示山东化妆品企业形象、打造山东化妆品行业的标杆品牌。
 

>>> 开业界先河，山东品牌首次“组团”亮相美博会
 
“山东品牌馆”此次亮相美博会，可谓开了业内同一省份品牌组团参加美博会、集体对外展示形象的先河。数据显示，作为中国北方最大的化妆品市场，山东省从事化妆品的代理企业近1700家，零售门店约21000家，从业人员约35万人，市场规模超300亿人民币，是名副其实的化妆品消费“大省”和“强省”。
 
不过在外界的印象中，山东省的化妆品生产制造企业却并不多，有品牌影响力的更是少，但今日“山东品牌馆”的亮相却刷新了行业对山东化妆品生产企业的认知。


  “山东品牌馆暨特色品类展”剪彩仪式 

 据悉，此次山东品牌馆的参展品牌有青岛明月海藻集团旗下化妆品品牌爱熙、山东福瑞达生物旗下品牌颐莲、福瑞达生物旗下定制美妆品牌善颜，此外，特色品类馆内还有心生爱目、宝肤灵、法诗曼、昱璐、御妃坊、蓝潮、膜法王国、7度女人、鸣彩等约20个品牌。不仅品牌数量总多，其中还不乏隐形大鳄。



>>> 推出眼部护理液、打造定制化护肤，福瑞达旗下颐莲、善颜两大品牌“不走寻常路” 

此次，山东品牌馆打出了”山东制造、行业骄傲“的口号，山东省众多“隐形大鳄”们也在美博会上揭开了神秘面纱。



作为全球最大的透明质酸研发与生产中心，福瑞达医药集团便出自于山东省。而隶属于集团的山东福瑞达生物工程有限公司旗下“颐莲”和“善颜”两大品牌，此次也在美博会上“重磅亮相”。

 

展会现场，颐莲品牌重点推出了眼部护理项目。其中，其明星产品润捷眼部护理液在现场受到不少代理商围观咨询。据了解，福瑞达医药拥有30年眼部科研经历、20人研发团队、万级无菌灌装车间等优势。此款洗眼液内含牛磺酸、透明质酸、维生素B6等营养物质，可以缓解眼部干涩、红肿等现象。


 山东福瑞达生物工程有限公司总经理高春明 

山东福瑞达生物工程有限公司总经理高春明在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，随着人们工作环境的变化、网民的增加以及爱美女性佩戴隐形眼镜、美瞳等趋势，眼部护理液市场正在成为一个持续发展的市场；从化妆品市场来看，眼部护理液也是一个前景可观的蓝海市场。目前，颐莲品牌正在稳步地招商之中，不少代理商都已达成了合作意向。“今年下半年，我们计划开拓300个CS渠道网点。”高春明表示。



此外，福瑞达生物旗下主打“定制化”理念的品牌善颜也引来不少观众驻足体验。据介绍，善颜主打“福瑞达肌肤管理中心”的定位，依托山东省药学科学院化妆品研究所十余年护肤品研究经验，引进美国VISIA皮肤检测仪等面部数据分析系统，为顾客“量身定制”专属的护肤美容解决方案，强调“量肤现配一人一方”。目前，“善颜·福瑞达肌肤管理中心”在济南已开了两家店，同时也展开了与美容院、医疗美容等机构的合作。

>>> 专注海藻护肤，青岛明月海藻集团旗下品牌爱熙迎来60%增长
 
山东化妆品行业的另一位“隐形冠军”——青岛明月爱熙化妆品有限公司也也展示出了自身特色与实力。
  
青岛明月爱熙化妆品有限公司成立于2011年，隶属于全球最大的海藻生物研发与生产中心——青岛明月海藻集团。据悉，青岛明月海藻集团始建于1968年，其海藻酸盐产能全球第一，国内、国际市场占有率分别达到33%、25%以上，是全球规模最大的海藻生物制品企业。


 青岛明月爱熙化妆品有限公司总经理李伟 

“我们致力于打造中国顶级的海藻护肤品牌。”青岛明月爱熙化妆品有限公司总经理李伟在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，依托集团的海藻生物科研实力，爱熙品牌专注于利用海藻提取物，开发海藻面膜及护肤品等海洋个人护理品，涵盖面膜、膏霜、乳液、精华、洗护等上百种海藻类产品。



目前，爱熙已开拓线上、线下渠道，线上入驻了天猫，线下正在拓展CS渠道之中。李伟表示，2016年爱熙品牌迎来了60%的增长，这也主要得益于线下渠道。



在其看来，目前，一方面，海藻护肤等天然健康护肤理念有望成为一种趋势；另一方面，消费者越来越看重产品的品质与功效，而不再是看重产品营销。李伟表示，在这种背景下，爱熙更倾向于选择与看重产品品质、关注产品研发以及拥有丰富市场运作经验的代理商合作。