此外，追求休闲、舒适的年轻人也越来越喜欢运动服装、运动系列。随着2021年冬季夏季奥运会和2022年北京冬奥会的临近，国潮品牌刮起“奥运风”。

安踏、MYGE等多个国潮品牌的奥运系列如期而至，奥运服饰热度保持稳步提升。相比其他代际消费者，80后对奥运元素服装搜索偏好度最高。

中国高定设计师、2008年北京奥运会颁奖礼服设计师郭培认为，运动主题近两年非常受到中国年轻人的青睐。而在全世界范围内，运动时尚、运动休闲早已成为风潮，甚至被用在高定系列中。

“运动本身可以让一个国家、一个民族变得积极向上，让年轻人充满正能量。今明两年的奥运会，肯定会带来强烈的运动潮流。”郭培告诉CBNData消费站。

以本土设计师品牌MYGE为例，其春季“运动梦想”系列，别出心裁地将中国太极、八卦元素、反战与人文主义融入奥运五环，既有中国传统，又有国际视野。

对于服饰品类来说，直播早已成为标配的日常营销手段。

《报告》显示，2021年第一季度，淘宝直播服装消费同比增长显著，其中男装和运动休闲服同比增速高于服装整体。男装细分品类中，T恤、针织、卫衣、夹克和休闲裤的消费占比高于平均水平，同比增速高于男装整体，是直播间潮男春季搭配的重点品类。

此外，头部主播助长了直播间男装消费，薇娅viya、李佳琦Austin和陈洁kiki实力带货近两年春季男装。

2021年第一季度淘宝直播男装消费TOP单品中，一半来自国潮品牌。设计师合作款、明星联名款也受到直播间消费者青睐，BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒潮流保暖外套成为直播间爆品。

国潮破圈

“破圈”成为最近两年营销的关键词，直播则成为破圈的新引擎。

2021年第一季度，国潮品牌通过加速布局店铺自播和红人投放，直播间消费同比增速超过非国潮品牌。BEASTER、FYP等品牌以日播节奏进行自播，并在外部积极与超头部主播薇娅、李佳琦等人展开合作。在国潮流行趋势下，国潮品牌得到更多的曝光推广机会。

相比整体国潮服装消费，淘宝直播间国潮服装消费中，女性、80后85后90后三个代际以及二线城市的消费占比更高。其中，整体女性消费者最偏爱太平鸟、SENCELA、material girl三个品牌。太平鸟、Beaster、Lilbetter三个国潮品牌最受直播间二线城市用户喜爱。

中国高定设计师郭培指出，国潮是一种非常清晰的潮流方向，对年轻设计师来说，有明确的方向是一件好事。当然，在追寻大的潮流当中，年轻设计师需要有突出的自我态度。此外，借助明星是提升知名度的一种方式，好的设计师应该把专注度放在自己的作品上。

星潮流

随着《这就是街舞》、《潮流合伙人》等潮流向综艺的热播，多位明星、偶像直接带动了潮流文化、潮流服饰的发展。

其中，设计师品牌Fabric Qorn也与《潮流合伙人》品牌Fourtry推出联名款。品牌主理人、设计师赵晨曦在此前在接受《三联生活周刊》采访时表示，Fabric Qorn的设计理念是以中国传统文化为核心，以现时代草根文化为出发点，用嘲讽、戏谑、直白的设计手法表达对社会问题的见解。

Fabric Qorn与Fourtry推出的联名款印有汉字“万紫千红总是春”，借用朱熹的写景、哲理诗，寄予大家对疫情后社会、经济复苏的美好愿景。

近一年，小红书平台产生6500余条《潮流合伙人》相关笔记，累计点赞超200万。节目中陈伟霆、欧阳娜娜等明星通过穿着同款、线下打卡等方式，让国潮品牌如Attempt、Randomevent部分款式一度供不应求。