11月10日傍晚，位于重庆两江新区海王星的博拉视频基地内，知名演员李晨在长安汽车直播间，以主播身份发放购车定金抵扣券，“5、4、3、2,1”的倒数声刚落，1000元的抵扣券即被“秒杀”。在整场直播中，共吸引超百万人次观看，收获精准购车线索数千条。

而这只是博拉网络在“双十一”期间为车企提供直播及数据服务的一个缩影。从10月30日到11月中旬，博拉网络持续为长安汽车、长安福特、长安马自达等多个品牌，在重庆、南京、上海等地开展了十余场直播，获得留资数万条。在双十一期间，往年极少被关注的汽车消费成为今年的“顶流”，博拉网络正围绕为实体经济、制造业提供好数字化服务这一核心战略，通过短视频、直播电商这一新赛道，助力企业数字化转型。

在提供直播电商这一新媒体服务过程中，博拉网络发挥已服务汽车行业十余年的经验，针对车企属性和需求，结合消费者购车心态、习惯等大数据分析，对传统直播形态进行了丰富与升级，针对不同车企，乃至具体车型、热点提供以一站式、个性化的的直播数字服务。

以11月9日，博拉网络在南京为长安马自达运营的直播活动为例，就邀请了代言人、车企负责人、售车主播，车主等多方角色共聚直播间，“超级马粉节 宠粉直播”，将传统的叫卖式直播升级为一场有关汽车生活的直播。当晚，长安马自达品牌大使阿Sa（蔡卓妍）与特约主持在直播间派送购车基金，行业达人的登场则让直播间变身“艺术空间”，售车主播的专业PK，车主畅谈驾驶乐趣等环节将历时半天的直播推升到汽车文化的新高度。数据显示，当天直播累计观看量达到280万，单场线索超过5000条，期间活动累积线索一万五千余条。

这个“双十一”，博拉网络为蒙迪欧实施的直播除了将直播间搬到了工厂里，还结合车型卖点创意包装栏目形式，首次尝试以话题微综艺的栏目形式直播，高度的产品契合度与创意包装实现度，收获了大量的观众点赞与客户满意。

这期间，博拉网络还发挥数字技术优势，依托直播形式，首次尝试引入社交的裂变玩法和机制到直播过程中，通过博拉自己开发的数字化小工具，帮助客户收获更多线索，实现了直播+数字技术齐上阵。

整个“双十一”期间，公司实施了“超级马粉节 宠粉直播”、“福气借力 嗨购不停”、”都怪蒙迪欧100%电台直播秀“，“长安好车 大券在握”，等系列直播活动，无论是线索留存，亦或是通过订购券销售引导购车都取得不俗的成绩。博拉网络认为：

2022年是汽车直播电商的爆发之年，基于短视频、直播电商等新媒体形式的蓬勃发展，车企必须积极拥抱互联网世界的迭代升级，建立并扩大新媒体数字营销矩阵，在新的阵地开展竞争。

未来数年，汽车直播电商需求将整体呈现“井喷式”需求，常态化标签化趋势更加明显，这表现为

首先，直播不仅仅集中在“双十一”、“双十二”等购物节，而是全年不间断；其次，不同车企、不同品牌、不同车型的直播形态将逐渐摆脱“同质化”，聚焦人设打造、订单销售、汽车文化，潜客挖掘等细分赛道。

这些变化对于公司既是挑战，更多的则是机会。

博拉网络拥有的“数字技术+数字营销”优势，能够充分整合数字技术和新媒体等互联网资源，帮助车企收集、提炼海量直播数据，实现多端口赋能。比如，公司通过自研的智能云播系统，就可以对车企直播矩阵体系的线上销售渠道进行分析。值得一提的是，“双十一”期间，博拉网络多个视频基地直播体量上升明显，在杭州基地，从10月下旬就开启了密集直播场次，每天20个小时，对美妆、服饰等行业产品加码直播，仅美容仪的带货GMV是实现了3000多万元。

接下来，博拉网络将依托视频基地，发挥数据服务、AI视觉技术、元宇宙应用优势，推动数字经济和实体经济深度融合。