最近正值春暖花开之际,非常适合出门踏青旅游,各地旅游市场也火速升温,非常火爆。
在这个背景下,山东淄博居然凭借烧烤走红,成了全国旅游最热门的城市,来自全国各地的游客不远千里赶来吃一口烧烤。
近日有网友晒出视频称,有一位男子在淄博急着赶高铁,但又忍不住想尝一下淄博烧烤,老板娘担心他来不及,亲自帮他1V1专人负责烤。
网友直言这位大哥是全淄博吃烧烤最幸福的人了,老板娘也完美诠释了什么叫“好客山东”。
值得一提的是,最近由于淄博烧烤爆火,中国铁路还专门规划了“烧烤专列”。
从3月31日起到4月23日,每周周五至周日加开济南西至淄博间G9321次、淄博至济南西间G9322次动车组列车。
车上布满了淄博旅游的宣传页,还为游客发放了伴手礼,有烧烤酱、苹果、山楂、扑克牌和各种各样的体验餐券。
同时,淄博公共交通有限公司也为“烧烤专列”专门设置了接驳车,下了高铁从淄博站南广场出站后,约有五六辆公交用作接驳,接驳车会途径6个站点,分别直达6家“网红”烧烤店,实现了真正的一站式服务。
4月12日上午,“淄博老板娘为赶高铁小伙1v1烤串”的话题登顶微博热搜榜,引发网友关注和讨论。
据@闪电新闻 报道,4月9日,山东淄博一男子着急赶高铁又想吃淄博烧烤,点了很多东西,老板娘怕他来不及烤,亲自帮烤让他专心吃。
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对此,网友纷纷表示,“好暖心”“好幸福”“这吃出了家的味道”。
淄博烧烤为什么这么火?
4月1日,央广网王冠红人馆以《荣登顶流,淄博烧烤破圈凭啥征服万千网友?》为题,对淄博烧烤出圈的背后进行探究。
节目分析,淄博烧烤此次出圈有多个原因。首先是产品有特色,烤炉小饼加蘸料三件套。第二个原因,是“短视频+美食”造就了淄博烧烤的裂变式传播。第三个原因,是淄博独特的烧烤方式,满足了年轻人喜欢新鲜感的心理和社交上的需求,引发了大学生的组团打卡。
此外,政府的“教科书式”的反应也在持续擦亮“淄博烧烤”名片,吸引更多消费者来到淄博“撸串”。3月10日,淄博市政府新闻办公室组织召开新闻发布会,释放了进一步擦亮“淄博烧烤”新名片的具体办法——拟于“五一”前后举办淄博烧烤节;拟定3月—11月为“淄博烧烤季”;打造“淄博烧烤+”特色文旅主题产品,设计推出“青春淄博·烧烤季”一日游、两日游线路;在火车站安排志愿者,为往返旅客提供交通、住宿、烧烤、旅游线路等推介服务;主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店,专门新增了21条定制专线……
种种举措,利民便民。淄博在无微不至服务好每一个“撸串”消费者的同时,也在尽全力“守住底线”。社会治安、食品安全、消防安全等方面开展守护淄博烧烤的护航行动;公安系统全力维护社会治安秩序持续稳定;市场监管部门严格质量检测,做到全覆盖……
为了烧烤开专列
3月31日,齐鲁晚报·齐鲁壹点以《首发到淄博!3月31日起,烧烤游专列开通》为题,对烧烤专列进行报道。文中提到,“此次济南至淄博烧烤游周末往返专线列车的开通,将大大缓解周末下午客流量集中的压力,为更多周末从济南到淄博吃烧烤游玩的旅客提供便利。”
据了解,具体列车车次为G9321次,将于16:56分由济南西站始发,途经济南站,于18:08分到达终点站淄博站。返程列车为G9322次,将于18:38分由淄博站首发,途经济南站,于19:44分到达终点站济南西站,这也是淄博站首列始发动车组列车。
该专线动车组列车票价与日常动车组列车票价相同,将于每周五、周六、周日运行,后续铁路部门还将根据客流量适时调整运行周期。
烧烤再好吃,需要开专列吗?需要,因为客流量太大了!一组数据可以给出答案。近期淄博火车站一日到发5万人次左右,创下近三年的最高记录。3月以来,以“淄博+烧烤”为关键词的相关网络信息已超28.5万条,平均传播速度为10179.07条/天。淄博烧烤话题播放量超13.8亿次,微博话题阅读量超2.3亿次,与淄博烧烤相关的播放量、阅读量过千万话题均已超过10个。
持续处在高位的数据,充分反映了淄博烧烤的爆火状态。
一个“火”了1.3万年的地方
值得一提的是,淄博烧烤的出圈,还有区位和历史因素。淄博,是国家历史文化名城,有“齐国故都”之称,是齐文化的重要发祥地。
有报道称,被列入2022年全国十大考古发现终评名单的临淄赵家徐尧遗址,便发现了距今约13000年的烧烤食物遗存。还有报道显示,淄博烧烤起源于清朝乾隆年间的小摊贩,并首创了用豆腐皮包裹、炭火烤制羊肉串的方法。这赢得了当地人的喜爱和良好的口碑。后来,这种烤肉方式逐渐流传开来,成为淄博独具特色的美食。
烧烤离不开食材。鲁中平原与丘陵相织,唐初时,在临淄西部,有一地界横跨太平岭,与金山对望,交通便利,设为金岭驿,后形成现在的金岭回族镇。金岭回族镇是淄博最大的牛羊产品集散地,为烧烤 http://b2b.shop.wlchinajn.com/mobile/news/ 提供了优质稳定的货源。据了解,金岭回族镇目前有着年屠宰牛1万头、羊1.5万余头的“体量”。
再者,山东物产丰富。淄博地处山东中部与六市相邻,枢纽优势明显,随着交通的发展,海鲜、寿光蔬菜等食材也与淄博烧烤完美融合。
可以说,淄博烧烤能火,是天时、地利、人和等各种因素的叠加。接下来,淄博如何将这份爆火持续下去?如何进一步拓展旅游消费空间?“山东宣传”在分析淄博烧烤带来的启示时提到,只有从火爆的元素中放大视野、延伸链条,将流量引至更多领域,进而实现城市品牌整体宣传,才能让网红城市长“红”不衰。
延伸阅读
淄博烧烤考出一座城的“拼”
可能连山东人自己都没有想到,接替“宇宙中心曹县”、揽下全网流量的“新晋顶流”居然是淄博烧烤。
“上车空着手,下车兜着走”“淄博政府反应也好快”……凭借烧烤“火出圈”的淄博,日前又登“流量C位”。当地文旅 http://mip.wlchinahf.com/21-0-0-1.html 局长组团出战,在新开通的“烧烤专列”上亲自为乘客服务,还送上了沂源苹果等当地礼品。有网友笑称“不消费都对不起他们的努力”。
淄博凭借“一顿烧烤”迅速蹿红全国,可说是运气与实力缺一不可。
“撸串儿”本身就是灵魂。网上流传着这么一句话,“没有什么是一顿烧烤解决不了的,如果有,那就两顿”。吃烧烤,既是在吃食材,也是在品人生。而在万千种烧烤中,淄博烧烤又保留着“独一份”的味道。“小饼烤炉加蘸料,灵魂烧烤三件套”,各凭喜好、自己动手的食用方式,“围炉”自带的社交基因,配上“大葱”“小饼”等地域特色,淄博烧烤“冒出尖儿来”也就不意外了。
社交媒体的“吆喝”让“香气”四溢。先是大学生组团到淄博吃烧烤,“淄博烧烤手势”在抖音等平台引发大批年轻人跟拍。后有千万“打假”博主自带电子秤,抽查淄博10家店铺,没有一家缺斤少两,引发网友感叹“不得不服”。互联网时代,社交媒体上的“存在感”是一种稀缺资源,多的是“千篇一律”的重复,少见的恰是“万里挑一”的有趣。当一座城市成了人们“玩梗”的对象、“二次创作”的源泉、打卡的目的地,这种“好奇”自会扩散,成为万千网友奔赴实地的动力。
政府的体贴服务是提味“佐料”。文旅推介要善用流量,这一点不少城市都深谙其道,但流量来了,如何接住并让它落地,关乎这座城市能否把“一时现象”变为“一地品牌”。这次“撸串大军”一到,淄博政府便迅速作出反应,给出了贴心的服务。一方面,加大巡查力度,畅通投诉渠道,强化对烧烤场所和烧烤质量的监管,守住“安全底线”;另一方面,密集出台一系列便游措施,“淄博烧烤”地图、“淄博烧烤”公交专线、半价入住“青年驿站”,提升游客体验。如此“趁热打铁”,不仅是对游客热情的敬畏,更是对当地文旅事业的负责。
很多人在网上评论,“最近的淄博,让我看到了一个城市为了冒尖能有多努力”。试想,当游客千里迢迢奔赴一座城,吃到的是质优味美的食物,随机碰到的小贩自豪地说,“我们的秤准吧?这儿经常查”,这份安全感自然不必多言。
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