商场外立面设计需要注意哪些要素
商场外立面的展现形式很大程度上决定了人流量的多少,好的立面设计不仅要从艺术范畴进行创新设计,更应该从运营角度,更多考虑其实用性。下面 宝地设计就商场外立面设计中遵循的一些原则给大家做个参考:
在做设计前,要对商场的市场定位做出清晰判断。在设计中,将其特色和档次融入进去。
在特色展现方面,更多体现出来的是商场独特的展现方式,强调了建筑的效果,让人们能够轻松记住这个建筑,记住商场的品牌,辐射到周边的商圈中去;
在档次定位方面,不同档次的商场,展现形式也有所不同。为一个低端 商场设计LED媒体彩屏,或者将一个销售型商业对外开门的位置都用广告灯箱封闭,都将失之毫厘,谬以千里。
2、融洽统一
在确定定位后,在后续的设计过程中,要考虑整体设计的协调统一,保障符合同一主题。商场外立面的设计要复杂于一般的建筑,需要从多方面去进行规划设计:色彩、材质、广告展现形式(LED显示屏、灯箱、户外广告)、夜间泛光照明、外部标识、商场VI等等
在可以透射中庭效果的位置放置LED显示屏,使得夜间中庭灯光与LED效果互相冲抵,或者没有为石材墙面准备足够的夜间泛光照明,都是立面设计中的常犯错误。虽然这已经不是建筑设计师能够独立负责的内容,但作为所有外立面展示效果的舞台基础,设计师需要在最初设计阶段就考虑到最终效果的呈现。
3、凸显底商
在商场中,一般会将一些档次较好或畅销品牌部署在一二层,而这些店铺的户外设计应当与上面基层有所区别,有所凸显。这些店铺对于自身的对外广告形象展示有独特需求。
例如,苹果旗舰店一般就会要求一二层通高的高透玻璃立面,以便将内部的活动展示给外界路上的行人。而这种简洁的立面处理方式也符合苹果的企业文化。又如路易威登和香奈儿等奢侈品牌,不但要求外立面两层通高立面,对立面的装饰手法,风格,材料也有着明确的要求。
如果设计师不考虑这一原则,在进行设计立面时,从一层至顶层设计成一个整体,或者将上下的分隔设置在一二层之间w,一旦有专门要求的商家进驻,设计完成的立面势必要进行修改。而这一修改,必然打破了之前设计师对立面整体性的考虑,这对成本和项目本身运营都会有所影响。
4、强角弱边
水平方向而言,在Shopping Mall的立面设计需注意“强角弱边”。这里的“角”,并不只是指的建筑这个盒子的角部,而是指的最好的展示位置以及入口;这里的“边”则指的是展示位置或入口之间的部分。商业建筑说到底是以盈利为目的的行为。因此,当进行立面设计时,也应该考虑立面的投入与回报是否合理。
商户的入口和展示位置是里所应当增加投入的,我们可以设置LED、广告、橱窗和特殊造型的各种立面元素,以便通过绚丽多彩的立面效果,吸引更多人们的目光。但就像红花需要有绿叶,绚丽的效果也需要有背景来衬托。因为除了艺术效果上的张弛有度原则,我们还要考虑在“边”的位置,商业平面内部除了商铺,还有什么要考虑到:
首先是楼梯,一般经验,每100米长的Shopping Mall沿街面,至少需要15-20米的宽度作为楼梯疏散位置之用;
其次是机房,各种机房带来的不仅仅是空间上的占用,还有开辟出在立面上的通风口;
最后,则需要留有后勤通道,卫生间等后场设施,以便解决消防问题、运送货物与垃圾等问题。这些功能大都相对均匀的分散的“边”的部分靠外墙的位置。
在另外一种情形下,如果希望“边”的位置立面效果同样可以绚丽多彩,立面设计将需要避免影响百叶窗与风口;避免影响一层位置疏散口开门;避免影响各层消防排烟与救援开窗的开启等等。而在这些位置,所有展示效果如LED、灯箱、橱窗等的设计难度与成本都将高于普通墙体位置。
综上所述,商场外立面设计不止是艺术的表现,还应当与它代表的商业行为息息相关。它既是艺术,也是生意的一部分。因此,立面的设计同样应当有运营角度的原则作为设计指导。这就要求首先定位身份,然后根据身份不同,在合理的成本内满足要求,突出重点。而若想达成这一效果,从建筑至广告、标识、灯光等等,全程应复合一个主题,一个正确认识项目身份的主题。
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