开业三年的背后，杭州金地广场如何“深耕细作”方得始终？

　　杭州金地广场开业3年，已经融入到当地消费者的生活方式之中。对很多购物中心来说，“线下推广活动+打折促销”是周年庆营销的常规操作，购物中心已经超越消费场所演变为重要的城市公共空间，并步入以深度运营为核心的新时代。杭州金地广场也无时无刻不在思考“如何提升客质、提纯客群，构建客群长期良性发展的生态”。

　　提振消费

　　三周年客流业绩创双高

　　10月24日-25日，杭州金地广场三周年“趣享喜时”店庆狂欢全面拉开帷幕。别具匠心的花式活动、有温度的顾客服务，聚焦消费者目光。

　　在促销活动上，周年庆期间专门为会员准备了多重福利：会员专享免费到店礼、会员积分当钱花、消费5倍积分、爆品3.3秒杀超值团购、积分兑换种植牙……金卡、铂金卡会员还特设了大额无门槛美食现金券、定制礼盒等重磅福利，大幅提升会员提升幸福感吸引力。

　　在营销活动上，针对亲子客群特别引进百鸟展，让来店的顾客游园打卡、聆听鸟语，深度体验动物园与商场空间碰撞的奇妙。活动精彩纷呈，潮童走秀、AS舞营表演、钢琴打击乐组成音乐互动，GAP快闪店、千人生日会……让顾客都能参与到节日活动中来。另外，更有宝马MINI后备箱市集、华为Mate40发布会等趣味活动，结合当下最流行的国潮风，让年轻人也一起加入这场“喜时”狂欢盛典。

　　据我们了解，周年庆期间，杭州金地广场销售突破记录，创历史新高，同比去年周年庆提升30%，佩知（apple经销店）、唯品会、秋水伊人、15mins、醉瑜伽、美吉姆、乐宁教育、海澜优选、江博士、艾美家等数十家品牌业绩创华东、浙江省、杭州市第一，业绩屡屡新高，如此优异成绩的背后，一方面源于消费体验感的优化深挖，另一方面则是自身对深度运营准则的坚持：

　　推出各类营销活动，深度连接不同的社群

　　贯彻“有温度”的服务，升级顾客体验

　　保持品牌“新鲜度”，增强项目的原生吸引力

　　保持场景维新，响应品质生活

　　成功吸引、陪伴消费者，感受商业空间的温度，在日常生活里感受幸福与美好。

　　品牌焕新

　　升级增强原生吸引力

　　2020年，疫情之下，杭州金地广场仍然保持稳健的调铺节奏，使项目保持着98%的入驻率。年内，项目已增开网红豆乳奶茶SEVENBUS、成都市井文化陈艳红市井火锅、蔚来城市展厅、Coolux、ADIDAS MEGA、NIKE sports、七町目日式烤肉、极客卡丁、多艺艺术培训中心等重点品牌，进一步助力金地广场整体定位的拔高与焕新。随着周边年轻家庭客群比例的攀升和新中产消费力的崛起，过去三年中，金地广场将其核心客群进行了细分，适配客群需要，一步步重组品牌业态，从满足家庭客群品质生活需求，到引领年轻消费者时尚、潮流生活方式的多维升级，构建项目原生吸引力。

　　疫情正退，商业地产行业被时代裹挟着，难免浮躁，金地广场作为金地商置商业板块，杭州金地广场三年稳步发展、深耕细作，为打造杭城首个一站式全业态生活趣味中心，始终以消费者为核心，坚持深度运营的准则，贯彻“精致生活，温暖相伴”的品牌理念，积极探索更多可能性，创造多元化多维度的购物体验。