张家界，凭什么成为韩国游客心中的“顶流”

张家界有没有迷倒全世界我不知道，但至少迷倒了韩国人。

随着全球旅游业快速复苏，中外游客开启了“双向奔赴”。最新数据显示，今年1月赴华的韩国游客数量超过14万人次，同比暴增908%。携程数据也显示，今年春节假期入境游景区门票较2019年增长超10倍，入境游主要客源国中，韩国排名第三位。而韩国游客心中的“顶流”，既不是故宫、长城，也不是三山五岳，而是张家界，近日，“张家界遍地都是韩国人”“张家界 韩国孝道”等话题登上社交媒体热搜。

去年，张家界文化旅游推介会在韩国首尔举办，会上透露的一组数据显示，张家界年接待韩国游客在20万人以上，最高峰达60万人，每4名到中国旅游的韩国客人，就有1名到了张家界。

在韩国最大的门户网站“Naver”搜索栏输入张家界三个字，立即就能找到数不胜数的旅游攻略和照片，从综艺节目《团结才能火》《Battle Trip》到电视剧《我的大叔》，张家界多次出现在韩国各类影视节目中，为什么韩国人如此钟爱张家界？

如果说韩国人血液里流的都是冰美式，那刻进DNA的就是爬山了，韩国70%土地被山地和丘陵覆盖，出门即是山，这种特殊的地形让爬山融入了日常生活，据韩国媒体报道，八成左右的韩国人每月至少进行两次山间徒步旅行，韩国人的“张家界情结”离不开他们对爬山的热爱。

张家界的“韩流热潮”则始于2001年，彼时韩国旅游观光公社社长到访张家界，被张家界的奇山秀水和淳朴的民俗所震撼，回国后便积极宣传张家界，拥有奇峰三千、秀水八百，被誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”的张家界也深得韩国人的喜爱，天门山在韩国已经成为了家喻户晓的神山，而世界上独一无二的天门洞更是被他们口口相传为祈福许愿的灵地，很多韩国人都想来一睹其风采，自此韩国游客大量涌入张家界，2001年至2005年，韩国游客占入境游客的比例由23.1%迅速增长到90.1%。

为了吸引更多的韩国游客，张家界在营销宣传上也是不遗余力，2006年，张家界市与韩国河东郡正式建立友好城市关系；2013年，张家界在中、韩投放了万余份韩文版《旅游服务指南》。

如果你去张家界旅游，看到一群打扮精致，穿着登山服、拿着登山杖的中老年人讲着韩语，不要惊讶，营销鬼才张家界在韩国市场的宣传主打的就是“孝道”，韩国甚至有这样一句话，“孝顺父母，就送他们去张家界旅游"。在韩国综艺里，当有嘉宾提到自己以前把父母送到张家界旅游过时，综艺花字配着“果然是孝顺观光第一”。

去年，中国驻首尔旅游办事处相关负责人也表示，张家界在韩国家喻户晓，送父母去张家界旅游被誉为孝道之旅。韩国知名旅行社数据显示，2024年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。

当然，韩国游客喜欢张家界也源于方便，这体现在吃住行游的各个方面，他们到张家界和我们来一次跨省旅游差不多。

以出行为例，目前张家界已开通的8条国际航线中，其中有三条直飞韩国的航班，分别是首尔、釜山、大邱三个城市，韩国游客三个多小时就能到达张家界，平时周末抽空就能来随时开启一趟随心飞。张家界主要服务场所和各大景区相应的韩语标识是最基本的，为了满足韩国游客服务的需要，张家界推出了韩语讲解员证，也开了很多韩式烧烤店。最多的时候，在张家界执业为韩国市场服务的直接从业人员有3000多。

最难以置信的就是，除了韩语服务之外，有些店铺甚至能直接使用韩元，方便到这种程度也是没谁了。

不过张家界的旅游“野心”远远不止韩国，为了吸引全球游客，张家界多措并举，去年印发《2023年张家界市旅游市场营销奖励实施方案》，为航线实行奖补政策，对出入境旅游接待给予奖励；今年还召开了优化境外来张人员支付服务工作推进会，满足境外来张人员便捷交易支付服务需求。近一年来，张家界相继在英国、瑞士、奥地利、泰国、越南、阿联酋、美国等国家和地区开展旅游招商推介活动。

韩国游客之后，张家界下一个会迷倒哪国游客，让我们拭目以待！

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