加速引入首店 强化“磁场”效应｜合肥银泰中心高品质消费空间再升级

   在松鹤楼吃一碗浓香四溢的虾爆鳝面、去%Arabica咖啡馆PO一张时尚图片、现场体验梵克雅宝顶级奢华的设计感......4月30日，合肥银泰中心二期正式开业，近60家安徽“首店”纷至沓来，在极大丰富消费选择的同时，也实现了安徽省高端时尚商业综合体——合肥银泰中心的扩容升级。

如果说，十年前的合肥银泰中心进驻合肥，为全省消费者带来了高端消费、时尚消费的精致空间，那么银泰二期的正式亮相，将会在未来十年带来怎样的消费潮流？打造全省“首店”集聚区，形成商业消费新“磁场”，或许是合肥银泰中心在下一个消费风口的使命担当。

合肥高级、新鲜的消费在合肥银泰中心，这是许多本地人对合肥银泰中心的直观印象。已经开业整整十年的合肥银泰中心一期，商场内国际品牌精品店达50余家，其中40余家为首店。随着银泰中心二期开业，近60家首店在此亮相合肥，再度刷新了高端、时尚、休闲的消费理念。“首店”经济成为撬动和激活消费动力的重要抓手。

今年“五一”假期，位于银泰中心二期负一层的%Arabica咖啡成为合肥热门的打卡地。西班牙拿铁、抹茶冰淇淋等单品都是店内的爆款。不只是喝一杯那么简单，%Arabica安徽首店极具视觉冲击力的装修风格，也被统统“装”进了年轻人的手机里，晒到了朋友圈里。

“开业之初，我们感受到了合肥市民的热情。年轻消费者居多，也有不少是附近年纪稍微大一点的居民，整体客流情况还是不错的。”%Arabica咖啡馆工作人员说。

包括%Arabica咖啡馆在内，新鲜入驻的首店和首秀首展带来了时尚精致的消费体验。

此次引入的首店覆盖奢品、美妆、运动户外、餐饮和当下热门的时尚生活方式品牌。Van Cleef & Arpels 梵克雅宝、BOTTEGA VENETA葆蝶家、CHAUMET尚美、Christian Louboutin路铂廷、GIADA迦达等奢品首次进驻安徽。

近20家餐饮品牌在合肥银泰中心二期首次进入合肥。SALOMON萨洛蒙、HELLY HANSEN海丽汉森等户外运动品牌也是开业期间客流爆发的安徽首店。

首秀首展更是合肥银泰中心二期今年带来的诸多惊喜。开业期间，OTB集团在合肥银泰中心二期一楼VIP LOUNGE带来Maison Margiela、Diesel、Marni三大品牌的2023春夏秀款，这也是三大品牌在国内首次集合联展；今年1月，张占占安徽首个公共艺术项目《兔子兔子》在合肥银泰中心正式亮相，3月18日，合肥银泰中心呈现了2023安徽首个名品走秀，新品首发、项目首展、品牌首秀……银泰中心二期刚起步，即用一连串令人惊艳的举措，把“新鲜”消费的氛围感拉满。

合肥银泰中心二期投用，商业运营“大平台”思维也给了这个消费场景空间更多更舒适的可能性。一二期综合体全部打通，为消费者提供更广阔、更舒适的购物环境和浏览视野，高度集聚的首店和新业态，为消费者集中提供各类消费体验，以银泰为标杆的“首店”运营思维，也在改变着合肥乃至全省商业发展的版图。

十年来，路易威登LOUIS VUITTON、卡地亚Cartier、古驰GUCCI、博柏利Burberry等一批享誉世界的奢侈品牌陆续在合肥银泰中心一楼强势入驻。这些最早扎根合肥的世界知名品牌“首店”，在合肥乃至安徽省高端消费市场开启浓墨重彩的篇章。

相关数据显示，自2019年以来，合肥银泰中心所在的合肥市庐阳区引进国际一线品牌和各级首店超130个，高端奢侈品市场份额全省占比超90%，首店集聚度居全省各县区之首。今年以来，该区共计引进国际一线品牌和各级首店16个，为合肥消费市场注入了强劲动能。

世界同步、国内先发、省内首发……各类国际精品“首店”不断亮相，也推动着合肥银泰中心雄踞区域高端消费热搜排行榜首位。合肥银泰中心二期的开业，又将为合肥市乃至全省时尚高端消费市场带来全新的能量。

合肥银泰中心二期开业暨一期焕新升级的整体动作中，Van Cleef & Arpels 梵克雅宝、BOTTEGA VENETA葆蝶家、CHAUMET尚美、Christian Louboutin路铂廷、GIADA迦达等奢品也在合肥银泰中心二期开业，西班牙奢华皮具品牌罗意威LOEWE、意大利奢侈品牌史蒂芬•劳Stefano Ricci也在合肥银泰中心一期入驻。

在合肥银泰中心二期开业期间，银泰百货镇店之宝名品展在银泰中心亮相；全球稀有表款、高级定制珠宝、品牌限定新品闪亮登场……消费者可在现场鉴赏多款千万级、百万级的时尚单品。

数据显示，今年一季度，安徽省生产总值10936.2亿元，同比增长4.8%。其中，以服务业为代表的第三产业增加值6185.5亿元，增长5.5%。一季度，全省社会消费品零售总额5779.3亿元，同比增长4.8%，尤其是城镇消费品零售额增长4.7%。疫情后释放出的巨大的消费潜能亟待寻求全新的消费渠道。作为省会合肥，一季度GDP达2690.6亿元，强势领跑全省。合肥无疑是全省消费市场的重要“策源地”。当消费市场与需求高度重叠，为各大商业综合体提供了发展的契机。

作为安徽省第一商业综合体的合肥银泰中心，敏锐把握住当前全省消费市场的新变化、新趋势，不断提升品牌力。新零售、新项目也为全省消费者带来了全新的消费体验。以银泰中心二期开业为契机，起步即领跑、开头即超越，通过一系列策展组织，将更极致的国际一二线和精品生活方式带入合肥城市商业消费领域。

十年一座城市标杆商业，合肥银泰中心是合肥人乃至安徽人心目中真正的“奢品”、“首店”集聚地，也是合肥潮流消费的风向标。如今，随着银泰中心二期的投用，合肥银泰中心作为安徽首店收割机、城市首店聚集地的形象更加深入人心，也在持续为城市商业发展持续贡献能量。

在强大的品牌阵容和持续的首店输出的同时，合肥银泰中心也实现了更为精准的需求匹配和更为智能的场景服务，并在供应链、物流等方面的资源打造新商场消费链路，提升传统零售效率，增强线下实体店的体验。甚至在奢品的触达中，合肥银泰中心还实践了特别版本的新零售尝试。奢品配送到家、奢品数字化、奢品直播品鉴会等等，持续丰富名奢品的具体消费场景，这也是奢品行业的先锋尝试。

品牌与城市的双向奔赴，背后是良好的商业运营能力和优质的城市营商环境、巨大的消费潜力。

就在5月初，合肥出台“商务15条”促进经济发展，《合肥市促进经济发展若干政策实施细则（商务部分）》印发，实施细则从15个方面实施奖补措施。其中，在支持发展首店经济方面，合肥市将对当年新开业的中国首店、安徽首店，根据品牌影响力、投资、营业收入等考评结果，分档给予投资主体最高20万元至50万元奖励。庐阳区鼓励国内外零售企业在该区开设全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等首店，给予每家首店20万至30万元政策奖励，单个企业奖补最高100万元。政府以真金白银支持优质消费品牌落地生根，进一步丰富辖区首店业态、优化商贸布局、提升城市消费引领力。

流量激发增量，产城融合碰撞发展机遇。在安徽这片优质的营商“沃土”上不断成长的合肥银泰中心，正在拉动首店加速集聚，打造更多元的时尚生活空间，成为辐射长三角区域的标志性购物中心。

叶晓 马兰