深度报道｜第二届 BEAUTYINC AWARDS国际美妆产业大赏颁奖典礼圆满落幕

WWD国际时尚特讯

2021-03-03 08:00WWD国际时尚特讯官方账号

2021 年3 月 2 日，第二届 BEAUTYINC AWARDS 国际美妆产业大赏颁奖典礼暨 Beauty For Future 美之明日高峰论坛在上海素凯泰酒店宴会厅隆重举办并圆满落幕。

第二届 BEAUTYINC AWARDS 国际美妆产业大赏颁奖典礼暨 Beauty For Future 美之明日高峰论坛现场

上海市奉贤区区委书记庄木弟莅临现场，与以宝洁公司、爱茉莉太平洋中国、伽蓝集团高层领导者为代表的 150 位美妆产业精英代表一起，见证了权威媒体和专业评审团对过去一年里中国美妆产业典范企业和案例的表彰。

作为 WWD 旗下美妆产业指标媒体，《BEAUTYINC》一直是全球美容产业界的趋势指南和专业必读。诞生于 2002 年的 WWD BEAUTYINC AWARDS 国际美妆产业大赏更有被视为美妆产业的“金球奖”的权威性和影响力。

2019 年，WWD 将 BEAUTYINC AWARDS 引入中国，于 2020 年 1 月在上海举办了第一届美妆产业大赏颁奖典礼以及产业高峰论坛，深层探讨新消费时代下数字化链接驱动的美妆增长新机遇。

时间进入 2020 年，面对因疫情引发的一系列连锁反应，美妆产业与每一位消费者共同努力，度过了充满艰辛与挑战的一年，并成功把握挑战之下所蕴藏的巨大机遇，在逆境下取得令世界瞩目的傲人成绩，尤其体现在整个行业对可持续发展的重视、践行，以及中国本土美妆产业力量 C-Beauty 的崛起。

因此，本届 BEAUTYINC AWARDS 特别增加可持续发展、健康关怀、女性力量与企业社会责任作为全新评判标准，并开辟助力“C-Beauty 中国之美”的特别评奖单元。来自于业内各领域的 15 位专业评审，与本届大奖首席战略合作伙伴腾讯广告一起，从“专业媒体”、“意见领袖”、“行业推手”、“研究机构”和“强势平台”等不同领域，综合市场数据、案例研究、专家意见等多维度标准，共同评选出了这一年表现出色的行业标杆，表彰对于行业正向推动的品牌、产品、企业与行业精英。

这一系列精心设置和专业评选，都让本届大赏越发深入中国本土美妆产业，成为真正的立足中国的国际美妆大赏。

盛典当天，WWD China 联合创始人、策略负责人杨玟女士代表 WWD China 和《BEAUTYINC 美妆观察》向所有与会嘉宾、品牌代表致以热烈欢迎，并发表简短精彩的开幕演讲。

WWD China 联合创始人、策略负责人杨玟女士发表开幕致辞

随后《BEAUTYINC 美妆观察》编辑总监胡宇骅女士上台致辞，并向嘉宾隆重介绍今年全新引入的国际中文版《BEAUTYINC 美妆观察》，在介绍这个专业美妆产业媒体平台在中国的发展使命和任务之后，胡宇骅女士亦宣布了“美之明日联盟”的启动，其将以全新模式助力中国美妆产业的蓬勃发展。

《BEAUTYINC 美妆观察》编辑总监胡宇骅女士发表了《中国美妆市场巨变与风口之下，BEAUTYINC 的角色与担当》的主题分享

中国厚积薄发的美妆产业，在历经了 2020 年的疫情挑战之后，不仅以旺盛消费力成功加强了中国在世界美妆消费市场中的话语权，也让中国本土的创造力、科研实力和可持续实践对全球美妆产业的格局产生了重大影响。可持续发展与创造力，这两个重要的产业发展趋势，也在中国美妆产业内部也得到了前所未有的参与度与实践。

围绕着中国美妆产业的可持续发展与创造力，“Beauty for Future”圆桌论坛邀请了中共上海市奉贤区区委书记庄木弟、宝洁大中华区首席可持续发展官、宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰先生、伽蓝集团公关传播总经理、美素事业部总经理陈涓玲博士三位重磅嘉宾，对“后疫情新常态”与“绿色产业发展下美妆产业的核心价值与趋势转变”两个议题进行了深入的讨论。

“Beauty for Future”圆桌论坛，杨玟女士与三位重磅嘉宾

圆桌论坛主持人、WWD China 联合创始人、策略负责人杨玟女士在致辞中开宗明义地提到，疫情之后，全球美妆产业内外都发生了彻底且深刻的变化，可持续发展理念也因此得到了所有产业参与者的共识：“可持续理念不止是关于环保，它还包括如何在商业、人文、文化和环境上实现可持续。如今，可持续发展已经成为推动整个产业升级和转型的重要力量。”

宝洁大中华区首席可持续发展官、宝洁美尚大中华区传播与公共副总裁许有杰先生对美妆产业的可持续发展有着独到的见解，在论坛分享中，他对宝洁公司的可持续战略以及在实践中所取得的成果进行了介绍。

宝洁大中华区首席可持续发展官、宝洁美尚大中华区传播与公共副总裁许有杰先生

他提到，伴随“电商为王”的全数字化时代到来的是大量的包装废弃物，这对地球环境造成了非常大的影响，因此宝洁公司在包装材料上进行了研发创新，推出了既能保护产品在运输过程不会破损，也能循环利用且可降解的环保包装设计。这项包装专利，宝洁公司也将开放给全行业，让大家共同推动美妆产业可持续发展愿景的实现。许有杰先生在对发言作总结时表示：“可持续发展的道路是无止境的，每一步都是向前的一步。”

旗下拥有美素、自然堂、植物智慧等七个品牌的伽蓝集团，一直坚持着以科技为主导的发展策略。陈涓玲也从科技推动可持续发展的角度在圆桌论坛中进行了分享：2020 年是数字化转型的元年，伽蓝集团在 2019 年就开启了自己的数字化转型，在 2021 年，伽蓝集团将从高科技的美妆企业转向为一个数字化驱动的生物科技美妆企业，通过产品科技、数字科技，能够更好地服务于消费者，并将东方美学、生活艺术的概念传递给世界。

如果说不断进行科研创新、不断实践可持续使命的企业是“种子”，那么能让它们落地生根，茁壮成长的平台便是不可或缺的土壤基础，上海市奉贤区便是这块肥沃土壤。奉贤区政府从政策层面出发，在土地、人才、数字化资源、公共服务等方面为入驻的企业品牌提供全方位的支持，让企业得以依托上奉贤区“东方美谷”的聚集势能以及长三角的区域发展优势，深化自己在中国市场的布局。

中共上海市奉贤区区委书记庄木弟在论坛进行发言

中共上海市奉贤区区委书记庄木弟在论坛发言中表示：“当今的发展一定要相信数字和科技的力量。”从庄书记的发言中，与会者可以明确感受到奉贤区对助力美妆产业的诚意与决心，未来的东方美谷，将进一步将有限资源进行数字化提升，从而实现无限的发展，让美丽事业的企业在这个行业快速成长的风口中取得长足的发展。

在圆桌论坛之后，《BEAUTYINC 美妆观察》邀请了三位专业嘉宾对美容美妆市场进行了深入洞察和剖析。

专业嘉宾对美容美妆市场观察的分享环节

首先，腾讯广告策划中心行业负责人杨朔先生带来主题为《社交生态下美妆行业可持续经营之道》的演讲。他从公私域流量如何帮助美妆行业实现可持续经营这个问题出发，通过数个经典案例，解读了腾讯在全面支持品牌私域业态建设上的创新成就。同时，他也向嘉宾们总结了腾讯广告在推动美妆品牌布局长线经营上的三大板块内容，第一是从创意到持续创新，让内容与社交结合，从而引领社交营销新玩法；第二是从私域到公私域联动，从公域触点扩展，实现公私域完美联动；第三是从广告到生意增长，从营销链路提效，助力达成多元交易目标。

腾讯广告策划中心行业负责人杨朔先生

从美妆企业的可持续经营到科技企业对美妆产业的数字化运营赋能，产业链路的上游已经完成新一轮的升级，而下游的消费市场，也迎来了新的消费趋势和热点。CBNData 商业数据分析师孙晓柽先生在现场分享了《Z 世代“颜”究之道 | 一二线女性护肤进阶白皮书》，对疫情后的美妆产品消费趋势作出了分析和预测。

CBNData 商业数据分析师孙晓柽先生

报告指出，在经济高速发展的当下，Z 世代拥有着更强的消费力，而且他们尤为重视颜值消费；其次，在一二线城市的 Z 世代女性是线上护肤的消费主义，人均花费及增速远超下线城市；同时 Z 世代与其他代际相比，开始护肤的年龄整体提前了，他们的护肤品消费单价逐年提高，“剁手买买买”的时候更是从不心软。

作为一个分享型、鼓励用户创作优质笔记内容的社交平台，小红书已经成为美妆品牌们重点押注的一个社交媒体平台，它的用户则大多数为千禧一代和 Z 世代。小红书品牌营销美妆行业负责人道林先生在其主题为“新消费时代，与年轻人同行”的主题演讲中，为嘉宾们展示了小红书如何通过对Z世代消费者消费习惯变化的精准把握，不断利用“种草”和创意连接方式帮助美妆品牌实现流量变现。