作者丨陆离

监制丨阑夕

1967年8月25日，德国副总理维利·勃兰特在无线电发展览会上按下了一个红色的按键，为德国拉开了彩色电视机时代的大幕。

上世纪60年代，彩色电视已经在全球很多国家开通普及，成为了民众客厅娱乐生活和新闻信息媒体的重要组成部分。但受到历史因素的影响，同样喜欢看电视的德国人一直看到的却只能是黑白电视。

直到1967年，德国副总理按下打开通向联邦德国的第一个彩色电视信号按键这一历史性的一刻。

2020年8月20日，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、美兹消费电子有限公司董事长兼总裁王志国先生与深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官、美兹消费电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生一同在上海外滩创意秀场按下了另一个红色的按键，宣告中国迎来首个奢华彩电产品——美兹黑标雕塑1。

诞生于1938年的美兹是德国三大传统电视品牌之一，自1955年开始设计生产电视机，高端电视机产品曾占据公司业务总量的75%，现有8大系列产品及周边衍生产品，用户群体覆盖全球18个国家和地区。

其实，德国制造业的久负盛名和德制产品质量的深入人心都已无需赘言，有着82年历史的美兹也是如此，其不仅在技术、工艺、品控、经验多方面有着海量的底蕴积累，更始终保有精密匠造和追求极致的德系制造业基因。

那么在本次美兹发布会上重磅推出单台定价199999、套装定价359999的奢华彩电产品美兹黑标雕塑1，引进国内市场的美兹品牌究竟意欲何为？

单台定价20万，美兹黑标雕塑1凭什么这么贵？

在回答这个问题之前，首先有必要说的是，受限于当前科技发展的瓶颈，在短时间里彩电领域在智能功能层面上已经难以实现“突破性”创新，行业步入了偏同质化的竞争阶段。

随之而来的是价格战，根据奥维云网的数据监测，今年618期间，彩电线上市场均价为1968元，同比下降10.9%，对比去年双11下降5.9%，主流品牌部分促销机型甚至已经低于成本价。

与此同时，是随着社会经济发展和国人收入水平提高，国内资产净值在1000万人民币以上的高净值人群仍在增加，截止到去年年底，这一群体人数已经超过270万。

罗德传播集团联合精确市场研究中心发布的《2020 中国奢华品报告》显示，对于未来 12 个月的购买计划，44%的中国内地消费者和32%的香港消费者表示会增加奢侈品花费，这一数据与2019年基本持平。

这意味着，在中低端市场受挫的同时，真正意义上的高端乃至顶级消费品市场受诸如疫情、经济周期等影响非常小，消费者的购买能力和意愿依旧充沛。

而国内奢华或者说顶级彩电产品却始终处于缺位状态，这些对于品味、品质、格调有高要求的消费者群体并没有被市场满足。

那么我们回到美兹黑标雕塑1这款产品上来，单台电视售价199999，其底气究竟何在？

简单地说，美兹黑标雕塑1在软硬实力两个层面做到了“拉满”。作为一款研发周期超过5年的彩电产品，其首先在硬件方面实现了全顶级配置。

例如在视觉表现上，美兹黑标雕塑1兼具4K 120Hz OLED自发光屏、变色龙AI画质芯片、3D LUT手工调校、120Hz MEMC 动态影像补偿技术、杜比视界技术等多项技术，每一台产品都经画质工程师手工调校超60天方可成品。

再比如音效表现上，美兹黑标雕塑1通过3.1Hi-Fi级音响、5.8G WiSA国际级音频传输方案、杜比全景声、均匀导向扩散技术等实现了震撼级的尊享音质体验，同样需要工程师长时间的试听调校。

其次，在选材方面美兹黑标雕塑1选择的是轻巧美观且质感十足的航空级铝材与真正意义上百里挑一的丹麦顶级小牛皮革，加上遵从永恒美学的设计精髓，以极简美学为电视勾勒出简单几何形态，底座与外置音响箱体均为CNC一体成型，却在最细枝末节的部分推敲与优化到极致，特别设计隐藏式机身走线、减少所有不必要的遥控器按键等。

而在软实力方面，创维为美兹黑标雕塑1推出了包括高端手工定制的豪华皮革附件箱、以及可视化匠造流程和美兹黑标会员权益等在内的私人定制服务，让用户在产品之外享受到更多尊贵体验。

如果要用一句话来形容美兹黑标雕塑1，那么这就是一款融合了科技之美与艺术之美，追求全维度极致表现的彩电产品。

更重要的是这款产品自带稀缺性，由于顶级材质、人工调校等客观因素，美兹黑标雕塑1的量产方式是手工定制，每个月产量最多10台，每台定制时间自下单算起需要近3个月。

在这样的基础上，美兹黑标雕塑1无论从工艺属性还是从性能层面，它都远超主流意义上的大众高端消费产品，而是一台完完全全的奢侈品，定价20万也就不令人惊讶了。

从0到1的开拓者，奢华彩电品类的价值何在？

在美兹黑标雕塑1背后，一方面是创维在技术、供应链、资金、经验等多方面的深厚底蕴。

仅以OLED彩电产品为例，早在2011年，创维就布局了OLED领域，在近10年的OLED深耕历程中，创维在技术层面不断创新突破，目前已积累相关专利技术100多项，在贴合全面屏、超大尺寸贴合量产、超小精密贴合、超重贴合、纳米级高科技散热材料等多个重难点技术上处于行业领先地位。

而在系统、内容等方面，创维也坚持投入了大量人力物力财力，力推与硬件相契合，如美兹雕塑1 搭载的酷开系统就是创维自主研发的。

再比如同样是创维自主研发的AI画质芯片“蜂鸟”也稳居行业顶尖水平，能够实现像素级的AI调校，使显示画质在清晰度、色彩、对比度以及智能调参方面全方位提升，使之观感逼近裸眼，用户在看电视时仿佛身临其境一般。

另一方面，创维也将自身优势与美兹黑标的匠心匠气相结合，从国人喜好和需求出发，投入时间与耐心，方才打磨出这样一款奢华产品。

事实上，在美兹雕塑1身上所能体现坚持由内而外的精密匠造精神的地方可以说不胜枚举。

无论是几近零误差的超精密滑轨与手工面板矫正，还是数十种螺丝与数千件元件的精密组合，亦或是精选超过100种皮革并进行无污染测试等等，均是其德系品牌工匠基因的所在。

在我看来，与其说美兹黑标雕塑1是一款产品，倒不如说它是一件作品。

它既有着最前沿的智能科技加持，又融合了自然简约的艺术之美，血液中流淌着的是德系制造的匠心精神。就像其名称“雕塑”一样，从外形角度去看，摆放在家庭客厅中的它本身就是一件雕塑。

也正如其slogan“德系匠造美学,雕塑非凡人生”一般，它是一件需要定制、需要打磨、需要培育的工艺品，满足的是消费者对高品质、高品味、有格调的精神追求，彩电产品作为图像画面和音频信号接受设备的功能性反而退居次席。

美兹黑标雕塑1也打开了国内奢华彩电市场的先河，就像跑车、游艇、私人飞机一样，或许从来没人想过，彩电也可以是奢华的，也可以像奢侈品一样具备收藏价值。

这就是在奢华彩电领域树立了一根标杆，甚至可以说它重新定义了顶级彩电产品，这是美兹黑标明确市场定位和打响品牌知名度的第一步，也是最为重要的一步。

正如深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官、美兹消费电子首席品牌官唐晓亮先生所说，“美兹黑标完全已经脱离了大众消费市场，它是奢侈品级的，就像劳斯莱斯、迈巴赫和宝马、奔驰的关系。创维也有S系列、W系列这类高端市场产品，这两者就像宝马、奔驰，而美兹黑标雕塑1就是劳斯莱斯、迈巴赫，双方并不在一个市场竞争，有着巨大的维度间隔。”

不难想见，随着美兹黑标雕塑1的的横空出世，已经吹响了拓荒高净值人群市场的进攻号角，将在不远的未来激活更多潜在用户群体的消费意愿，深挖高品位高净值消费市场更多长期价值。

结语

美国营销大师特劳特认为，“定位是操控心智中早已存在的认知，去重组已存在的关联认知。”

美兹黑标雕塑1走在一条从0到1的道路上，无论是全顶级配置、私人订制服务还是手工定制生产，都打破了人们对于彩电产品的认知，在此基础之上，构建起了创维、美兹和奢华彩电之间的关联认知。

从0到1从来都不是一件容易的事，但正因如此，才更需要有那个敢于打破常规的勇者，也才能有后面的从1到N乃至更多。

美兹黑标这种敢为天下先的精神本身就值得嘉许，它在中国市场的故事还在继续，相信无论是奢华彩电市场，还是美兹黑标本身，都会在不远的未来带给我们更多精彩。