随着近几年国产美妆的销量显示，即便在国际大牌的众多压力下，国货美妆的优势依旧凸显，得益于国民消费观念的转变，我国美妆行业发展迅速。根据数据显示，包括护肤、彩妆和个人护理在内的美妆市场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，2015-2020年的复合增长率达到16.0%。

美妆行业的发展带动了不少新兴品牌的“争相出道”，以THE COLORIST调色师等多个品牌集合零售店的出现，更是让冰冷的线下实体经济迅速回暖，但目前国产美妆零售店均存在共同的问题：消费者体验感欠缺，很多门店均是传统实体店的经营方法，麻木推销，紧跟消费者身后，或是无人问津，任由消费者自行购物，这将导致消费者缺乏主动性思维，自身需求得不到解决。

肌后是一家以共享店铺模式为理念的国产美妆品牌，从创始至今已有三年多，肌后洞察出了美妆市场大环境下国产美妆零售店的问题所在，市面上美妆实体店的饱和度极高且相似度接近，大众无法从中选择一个独一无二的创新点，缺乏突破的实体门店容易被时代所淘汰，当有新品牌的出现便会覆盖类似品牌在消费者心里的印象。

在共享经济的推动下，肌后的“共享店铺”模式以崭新的姿态出现在大众视野，为国产美妆增添了一个新的标签，同时也吸引了众多的目光。留客难、拓客难、经营难是近几年来实体店的困扰，而“共享模式”却能很好的解决这些困扰。当创业者选择开一家肌后门店时，不会受到资金问题的困扰，同时还能招募合伙人一起管理门店，省成本的同时还能实现资源的互换，总部还能提供一站式的扶持工作，对创业者来说无疑不是一种便捷。而对于消费者来说，肌后有着与其他品牌不一样的视角。

优化零售品牌布局，打造美妆店里的“美容机构”

传统的美妆零售店满满都是货品，主要以卖货销售为主。但目前消费者普遍喜欢能够休闲体验的消费环境，因此肌后打造 的是一个前店后院的“美容机构”。

肌后共享店铺主打轻奢风，总体装修为白色主基调搭配中国红配色，体现现代设计理念的简约时尚，中国红色调增加喜庆的氛围，使消费者进入店后心情更愉悦。设计风格既符合美容行业的轻松舒适的特征，也能突出肌后品牌的国潮风特征。通过主色和辅色的组合应用，以建立在功能分区基础上的视觉识别设计，形成肌后的先进规划理念和独特的视觉形象。

全店布局分为四大板块：①产品创意区：每款产品都有独自的造型和故事 ，消费者可以通过视频看到每款产品的生产过程。②产品成分区：消费者可以看到每款产品的成分。③共享仪器区：只要是会员，仪器免费使用。结合仪器，效果翻倍。④社交中心区：进店不仅可以做美容买产品，还可以喝茶聊天。

众观美妆行业的消费者需求概况，美容护肤已是当代人生活中必不可少的，而各品牌零售店护肤项目板块的短缺，无疑是实体经济走下滑坡的因素之一。从肌后门店的分布不难看出，肌后主要以“科技护肤”为根本，优化零售品牌的传统经营模式，打造一个有着美妆店名义下的“美容机构”，不仅可以拉近与消费者的距离，同时还能增加消费者对品牌的忠诚度，让留客不再是实体店的难题。

虽是一家美妆零售店，但是专业程度也是极高，门店人员均通过肌后商学院系统化的培训考核，从皮肤知识再到护肤手法都是严格把关，各种美容护肤项目也是根据市场调研，根据大众的护肤习惯及需求从而确定项目种类。

国产美妆行业仍旧出于发展阶段，而销售+体验一体化的国产美妆零售店，突破了传统美妆实体店的僵局，为美妆实体店注入新的灵魂，尽管在线上流量瓜分和线下实体店内卷严重的情况下，仍不会动摇实体店的地位，线上发展虽然商机无限，但线下实体店的发展仍有大好前景。新模式与新体系的完美融合，让肌后也被越来越多的人认可，无论是对于创业者还是消费者，都展现了国产美妆品牌的新机遇，抓牢大众需求，紧跟社会发展，共创美好事业！

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责任编辑：kj005