生鲜农产品供需失衡，电商巨头发挥供应链优势扶农助销

今年春节期间，生鲜农产品的产销情况有些出人意料。从生产端到消费端，生鲜农产品的整个供应链条都面临着严峻的挑战。

据蓝鲸TMT记者观察，随着新冠肺炎疫情的扩散，生鲜农产品的流通遭遇到一定阻力，整个市场供应不足。而疫情催生的“宅经济”导致网购需求激增，供需失衡之下，还存在送货不及时甚至无人配送等问题。

为了缓解疫情带来的影响，各企业都上演着紧急驰援行动，其中包括为滞销生鲜农产品谋求出路的电商巨头。近期，以阿里、京东、拼多多为代表的电商企业凭借供应链等资源优势，在特殊时期助力生鲜农产品上行方面发挥了重要作用。

北京一位券商人士对记者表示，当前居民网购生鲜农产品的需求激增，这对电商平台的应急能力提出了一种考验。预计未来生鲜行业的渠道变革将进一步加速，能打通全产业链和全渠道资源的平台优势将愈发凸显。

生鲜农产品流通受阻，网购需求激增

受疫情影响，今年种植果蔬的农户普遍遇到了一定困难。一方面，大多数居民由于疫情防控不得不宅在家中，农产区基本存在返工人员不足的情况，果蔬无人采摘和包装。另一方面，各地交通临时管制，也为果蔬产品的流通带来不小的阻碍。

“今年由于疫情影响，草莓严重滞销。我们人手本来就不够，现阶段也很难招上人，如果草莓采收不及时基本就废了。”山东菏泽的一位草莓种植户对记者坦言道，“即便是抢收了部分草莓，车子也进不来，更别说运出去。因为各村镇的主要道路都实施了临时的交通管制，部分高速路口也在封路，现在只能希望交通和物流尽快恢复。”

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露称，“很多农产区‘一手要抓生产，一手要抓防疫’，因为销路受阻，不少农民的积极性受挫，相关生产也受到了很大影响。”

除了生产端，生鲜农产品在消费端遇到的问题同样也不小。近期全国各地的生鲜超市、批发市场基本都暂停营业，而大多居民由于疫情防控不得不宅在家中，人们网购生鲜产品的需求激增，导致市场供需失衡、产品价格走高。

来自江西吉安的雅琪对记者表示，疫情之下，其所在的小区于2月10日实施封闭式管理，附近的菜市场也暂时关门，外出采购食材变得愈发不容易，她只能线上采购新鲜果蔬。

不过，据其透露，能提供到家服务的当地商超已货源不足，蔬菜、水果品类仅不到5种，且有不同幅度涨价;鸡蛋、肉禽更是缺货。

多路政策保障“菜篮子”供应

为了缓解生鲜农产品的供需失衡问题，近期农业农村部办公厅等部委正式发出了相关通知，保障“菜篮子”产品的市场供应。

今年1月30日，农业农村部办公厅、交通运输部办公厅及公安部办公厅联合发布《关于确保“菜篮子”产品和农业生产资料正常流通秩序的紧急通知》(下称“通知”)，要求各地坚决落实“绿色通道”制度，保障“菜篮子”产品和农牧业生产资料正常流通秩序、稳定“菜篮子”产品生产供应。

上述通知要求，各地要优化车辆通行服务，对装载鲜活农畜产品和生鲜乳运输车辆要加强疏导;确保通往大型农贸市场、蔬菜交易市场等关键场所的公路畅通，严禁未经批准擅自设卡、拦截、断路阻断交通等违法行为;加强“菜篮子”产品生产、价格、外调、库存、交易、消费调度监测和信息共享及公开，确保重点城镇地区“菜篮子”产品的有效供给。

2月4日，农业农村部办公厅又发布了《关于维护畜牧业正常产销秩序保障肉蛋奶市场供应的紧急通知》，要求各地要在有效防控疫情的同时，尽快安排饲料、畜产品加工包装材料等生产加工企业复工。该通知也要求各地不得违规拦截仔畜雏禽及种畜禽运输车辆、饲料运输车辆和畜产品运输车辆，不得关闭屠宰场、封村断路，保障肉蛋奶市场供应。

一周后，中央应对新冠肺炎疫情工作领导小组会议也指出，国务院联防联控机制要根据一线防控需要，及时协调解决突出问题，督促各地在科学有力有序开展联防联控的同时，对阻断物流、阻碍正常复工等方面问题发现一起解决一起，切实落实“米袋子菜篮子”保供责任。

此外，据媒体报道，在联保联控协作机制下，国家发展改革委、商务部牵头的生活物资保障组正会同相关部门加强部署，统筹资源调度，推动复工复产，确保生活物资量足价稳。

阿里京东拼多多齐发力扶农助销，供应链资源优势凸显

在保障生鲜农产品供应的正面战场，阿里、京东、拼多多这三大电商巨头纷纷行动起来，发挥各自的供应链优势扶农助销。

其中，京东、拼多多于同日分别开通“全国生鲜产品绿色通道”、上线“抗疫农货”专区。京东提供约25项扶助措施，开放并倾斜供应链、物流、运营、推广等资源解决滞销生鲜农产品上行问题。拼多多则为此次活动提供流量支撑，并设置了5亿元的专项农产品补贴及每单2元的快递补贴。

阿里巴巴大农业办公室则发布了“爱心助农”计划，为全国核心产区滞销农产品打造紧急供应链。据悉，在该计划下，阿里旗下的天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、阿里乡村事业部等，组成了农产品销售的全域网络。同时，淘宝宣布设立10亿爱心助农基金，帮滞销农产品打开销路。

据京东生鲜招商负责人介绍，“绿色通道”开通不到1天，团队已经接到了约40条滞销信息，包含政府、合作社、个体农户等，产品主要包括草莓、苹果、橘子、橙子等生鲜产品。目前相关信息还在迅速增加。

另据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克透露，自1月底以来，持续有农业专家和学者联系拼多多，希望能够共同解决特殊时期的农产品产销问题，将疫情对农业生产的冲击降至最低。

“此次抗击疫情对于拼多多的农产品上行体系是一次极大的考验。”狄拉克表示，一方面，消费者对于网购新鲜蔬菜等食材的需求猛增，另一方面，疫情防控对农产品的流通提出了很高的要求，系统里的很多信息和数据出现了偏差。“农产品不像工业品，过了食用周期就成了损耗品，为了保障农户的收益，并且将农产品尽快送到消费者手中，我们对系统里的产区信息、物流数据以及节点进行了紧急重新规划。”

针对这一情况，申银万国在研报中表示，疫情当前新型业态景气上升，推动电商发展。在此特殊时期，居民网购意愿加强，生鲜行业渠道变革加速。总体来看，生鲜电商逆势而上寻求突围，强供应链管理能力公司有望胜出。